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书名 上海品牌发展报告(2012品牌与创新)
分类 经济金融-经济-企业经济
作者 姜卫红//雷新军
出版社 上海社会科学院出版社
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简介
编辑推荐

姜卫红、雷新军主编的《上海品牌发展报告(2012品牌与创新)》围绕“品牌与创新”主题,通过数据与现象分析,总结了2012年上海品牌发展状况。全书从品牌与城市、上海品牌发展概况、品牌与专利、品牌与商标、品牌与消费、品牌与园区等角度切入,对2012年上海品牌文化发展的特点、不足与未来给出了翔实而中肯的观点。

内容推荐

《上海品牌发展报告(2012品牌与创新)》由姜卫红、雷新军主编。

在城市品牌建设中,创新具有突出的地位与作用。创新是塑造品牌,促使品牌不断做大做强,获得可持续发展的重要动力保障。对此,2012年度《上海品牌发展报告(2012品牌与创新)》以创新为主题,着重关注城市创新、知识产权与品牌建设这三者之间的良性互动,包括品牌与城市、上海品牌发展概况、品牌与专利、品牌与商标、品牌与消费、品牌与园区、品牌与文化、品牌与时尚(来自国际时尚之都品牌建设的启示)、品牌案例选粹等几个主要部分,并以此为视角深入反映上海在2012年城市品牌建设中所取得的成就,及其未来在国际品牌城市建设中所面临的任务,力争使其成为国内外品牌集聚与孵化中心,持续提升城市价值空间。

目录

序/001

上海:加快国际化自主品牌培育/周波

Ⅰ 品牌与城市/001

1.1 品牌对城市发展的影响/002

1.1.1 不同能级的城市品牌/003

1.1.2 城市品牌建设体系/004

1.1.3 后工业化城市发展的标志/006

1.2 品牌对经济的深刻改变/007

1.2.1 重构了世界经济秩序/007

1.2.2 极大地提升经济质量/008

1.2.3 对经济价值具有决定意义/009

1.3 引领上海城市转型发展/010

1.3.1 上海城市品牌力的国际比较/011

1.3.2 上海城市品牌力的国内比较/011

1.3.3 加速推进城市品牌建设/012

1.3.4 上海品牌建设的机遇与挑战/016

Ⅱ 上海品牌发展概况/019

2.1 上海品牌的价值与影响/020

2.1.1 上海品牌的价值/021

2.1.2 上海品牌的影响力/024

2.1.3 上海名牌的导向性/026

2.2 品牌建设政策环境的营造/029

2.2.1 品牌发展战略目标明确/029

2.2.2 品牌发展协调机制初步形成/031

2.2.3 品牌发展环境不断优化/033

2.2.4 品牌发展财税支持不断加大/034

2.2.5 新兴产业品牌势头良好/035

2.3 上海市推进品牌建设的主要措施/036

2.3.1 以规划发展纲要引导品牌发展/036

2.3.2 着力推动品牌实体建设/038

2.3.3 不断加强品牌宣传推广力度/039

2.3.4 持续搭建品牌发展公共平台/042

2.3.5 坚持加强品牌发展保护力度/043

2.3.6 以奖励促企业品牌建设/044

Ⅲ 品牌与专利/045

3.1 上海专利申请量在全国的地位/047

3.1.1 上海专利申请量排名靠前/048

3.1.2 上海发明专利授权率不高/049

3.1.3 上海PCT国际专利的世界排名靠前/051

3.1.4 上海职务创造发明专利比例居全国之首/055

3.2 促进上海专利转化为产品品牌的建议/058

3.2.1 鼓励专利技术转化运用/059

3.2.2 着力发展知识产权服务业/059

3.2.3 推动教育基金与科技基金有效结合/061

3.2.4 加大本地专利技术产品的政府采购力度/061

3.2.5 建立针对PCT国际专利申请的资助制度/062

Ⅳ 品牌与商标/063

4.1 上海市商标发展概况/064

4.1.1 上海市商标注册数量大幅增长/065

4.1.2 上海市“著名商标”认定稳步推进/067

4.1.3 上海的“中国驰名商标”/071

4.1.4 上海“地理标志商标”数量不多/073

4.2 上海商标保护体系日益完善/076

4.2.1 上海商标保护相关立法取得实质进展/076

4.2.2 上海商标发展政策环境日趋改善/077

4.2.3 上海积极推动企业实施商标战略/077

4.3 上海老字号商标/078

4.3.1 上海老字号商标发展现状/078

4.3.2 上海老字号商标的品牌创新实践/082

4.3.3 对老字号商标创新的思考/084

4.4 上海商标发展面临的主要问题/086

4.4.1 商标结构不尽合理/087

4.4.2 在全国的地位不够突出/087

4.4.3 企业商标意识仍显不足/088

4.5 对上海商标发展的相关建议/090

4.5.1 不断优化商标结构/090

4.5.2 切实加强中小企业的商标培育及运作/090

4.5.3 稳步推进建设全国商标运作中心/091

4.5.4 积极培养和引进商标相关专业人才/092

Ⅴ 品牌与消费/093

5.1 上海“畅销品牌”发展概况/094

5.1.1 国内品牌和外资品牌竞争胶着/097

5.1.2 “畅销品牌”总体竞争优势继续强化/098

5.1.3 进口品牌呈现多品类发展/098

5.1.4 上海本地品牌地位继续上升/099

5.1.5 已上市国内品牌竞争优势明显/100

5.2 上海畅销品牌变化趋势/100

5.2.1 内外资品牌势均力敌/100

5.2.2 上海“畅销品牌”竞争优势持续体现/101

5.2.3 “在线购物品牌”脱颖而出/102

5.3 国内外时尚品牌在上海的发展/103

5.3.1 上海本地时尚品牌崛起,104

5.3.2 国外时尚品牌尝试渠道创新/104

5.3.3 未来上海时尚品牌的发展路径/106

5.4 以“畅销品牌”提升上海商业竞争力/108

5.4.1 促进品牌连锁经营进社区/108

5.4.2 推动品牌企业发展电子商务/109

5.4.3 强化品牌企业营销创新/109

Ⅵ 品牌与园区/111

6.1 上海园区品牌发展概况/112

6.1.1 经济发展的新动力支撑/113

6.1.2 园区品牌推选有序开展/113

6.2 上海工业园区品牌/119

6.2.1 工业园区增长良好/120

6.2.2 产业集聚与园区品牌塑造/125

6.2.3 创新能力与园区品牌特色/127

6.2.4 园区联合与园区品牌战略/130

6.3 上海服务业园区品牌/131

6.3.1 上海服务业园区/131

6.3.2 上海服务业园区特点/132

6.3.3 生产性服务业与功能区品牌特色/137

6.3.4 体制机制建设与功能区品牌战略/140

6.3.5 服务园区转型与优化品牌发展环境,141

Ⅶ 品牌与文化/143

7.1 上海文化品牌发展概况/144

7.1.1 上海文化品牌发展的历史分期/145

7.1.2 文化品牌引领文化创意产业发展/145

7.2 上海传统文化品牌门46

7.2.1 电影品牌的本土制造能力欠佳/147

7.2.2 电视传媒品牌影响力不断增强/150

7.2.3 演艺品牌不断涌现/151

7.2.4 节庆会展品牌领先全国/152

7.2.5 图书出版品牌趋于弱化/154

7.2.6 文化旅游新品牌持续增多/156

7.3 上海新兴文化品牌/157

7.3.1 数字出版品牌快速发展/158

7.3.2 动漫网游品牌势头强劲/159

7.3.3 文化产业园区品牌相继兴起/161

7.3.4 平台、基地、重大项目品牌得到强化/169

7.4 上海文化事业品牌/170

7.4.1 文化机构品牌辐射全市/171

7.4.2 文艺原创品牌能力走低/172

7.4.3 公共文化活动品牌注重全民性/172

7.4.4 非物质文化遗产品牌特色鲜明/173

7.4.5 世博文化品牌影响持续显现/176

7.5 上海文化品牌发展亟需解决的问题/177

7.5.1 政策环境有待进一步改善/178

7.5.2 经济环境的营造/180

7.5.3 文化和人才氛围的营造/182

7.5.4 加强知识产权保护/184

7.5.5 加强平台、基地、重大项目建设/185

7.6 加快上海文化品牌发展的建议/185

7.6.1 内容、形式以及传播方式创新/185

7.6.2 发展模式创新/186

7.6.3 坚持国际化与海派特色/187

Ⅷ 品牌与时尚/189

8.1 时尚城市品牌的内涵与类型/190

8.1.1 时尚城市品牌的内涵特征/191

8.1.2 时尚城市品牌的类型/195

8.2 时尚之都品牌发展的国际经验/199

8.2.1 巴黎时尚之都品牌的发展/200

8.2.2 米兰时尚城市品牌的发展/208

8.3 对上海时尚城市品牌建设的启示/212

8.3.1 时尚之都品牌的国际经验启示/213

8.3.2 上海时尚城市品牌发展的方向/215

上海品牌案例选粹/219

黄浦区:让中华老字号成为经典品牌/220

张江高科:依托品牌输出实现园区联动发展/225

漕河泾:借助品牌效应增强园区发展后劲/230

金桥开发区:品牌引领园区转型升级/232

市北高新园区:关注功能区品牌治理与品牌宣传/239

“宝大祥”:老字号的凤凰涅槃/242

曹素功:笔墨老字号再续春秋/246

杏花楼:让老字号全面开花/250

后记/254

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更新时间:2025/5/29 4:50:48