本书较为系统地介绍了市场营销学的基本理论与实务。绪论主要介绍了市场营销学的特点、研究对象、内容和方法；第一章介绍了市场营销学的产生和发展以及市场营销理论的运用；第二章至第五章分别在进行市场营销环境分析和消费者行为分析的基础上，分析了市场细分和目标市场选择问题；第六章阐述了市场营销计划的性质、内容和目的；第七章分析了不同的市场竞争者的特点和竞争战略；第八章至第十二章则在研究市场营销组合决策的基础上，分析了产品决策、价格决策、渠道决策、促销决策等基本内容；第十三章研究了市场营销组织与市场营销控制问题。

绪论 关于市场营销学

第一章 市场营销概论

第二章 市场营销环境分析

第三章 消费者行为研究

第四章 市场营销调研与市场预测

第五章 市场选择

第六章 市场营销计划

第七章 市场竞争战略

第八章 市场营销组合决策

第九章 产品决策

第十章 价格决策

第十一章 渠道决策

第十二章 保销决策

第十三章 市场营销组织和控制

参考文献