本书尝试着对中国广告监管与发展、中国广告的产业定位、中国广告监管体制和管理模式、中国广告的发展阶段等问题作粗浅探讨，旨在希望社会各界都能给予中国广告多多的关注。

加强广告监管、促进广告业发展，是国务院赋予工商行政管理部门的重要职能。经过近30年的发展，目前中国工商已经基本建立起与社会主义市场经济体制相适应的法律法规框架体系；基本建立起与社会主义市场经济体制相适应的监管机制；基本建立起一支与社会主义市场经济体制相适应的工商行政管理队伍。

前 言

和谐与创新：中国广告监管发展访谈

第一章 导论

 一 广告活动的主体

 二 关于不正当广告

 三 广义上的广告监管

 四 广告业发展与监管探讨

第二章 我国广告业监管与发展现状

 一 我国广告监管概况

 二 我国广告监管与发展的内外部环境

 三 当前广告违法行为的主要特点

 四 我国广告监管与发展亟待解决的问题

第三章 中外广告监管比较

 一 广告监管体制的比较

 二 广告监管机关的比较

 三 广告自律组织的比较

 四 广告监管处理程序的比较

 五 广告审查制度的比较

 六 广告监管内容的比较

 七 广告监管比较的启示

第四章 基于公众利益的广告监管

 一 公众利益理论的基本内涵

 二 公众利益理论对于广告监管的适用性

 三 基于公众利益的广告监管框架

 四 基于公众利益的广告监管要求

第五章 基于广告扩散模型分析的监管策略

 一 广告扩散模型的建立与分析

 二 基于广告扩散模型的监管策略

 三 广告监管案例分析

第六章 广告监管绩效的GR评价与分析

 一 广告监管绩效评价指标体系

 二 广告监管绩效的GR评价

 三 广告监管绩效的GR分析

 四 广告监管绩效四类改善模式

第七章 广告监管的法律对策

 一 《广告法》结构修改建议

 二 网络广告的立法建议

 三 广告准则修改建议

 四 行政执法及司法保障建议

第八章 广告业监管与发展的辩证关系

 一 广告业监管与发展关系的理论分析

 二 广告业监管与发展关系的实证分析

 三 广告业监管与发展的辩证关系总结

第九章 我国广告业的战略使命

 一 我国广告业发展面临的新形势

 二 新形势下我国广告业肩负的战略使命

 三 我国广告业和谐发展的战略选择

第十章 我国广告业监管与发展思考

附 录

 附录1 1981—2005年我国广告业发展部分统计数据

 附录2 我国现行相关的广告法律法规目录

后记