本书在分析中国社会历史发展特殊路径对中国经济活动影响的基础上，阐释了这种社会历史发展的特殊路径使正在建立市场经济的中国社会，在这些历史特点的作用下与西方现代市场经济国家相比，具有自己的特殊性。因此，为了提高市场营销在中国的适应性，我们在学习和引进现代营销理论的同时，必须结合中国社会发展中的历史特点进行中国营销本土化的探索和研究。为了具体说明历史对市场营销的影响，本书分别就中国社会发展中对经营活动较为突出的四个问题：儒商伦理、官商关系、地方市场分割、区域发展不平衡，在中国营销本土化中的作用作了具体的论述。本书最终从社会营销环境、市场、营销主体、营销手段几方面概括了中国历史对营销活动的影响，并针对其中的特点，对中国市场营销本土化如何发展提出了建议。

前言

第一章 导论

 第一节 问题的提出

 第二节 文献综述

 第三节 重要概念辨析

 第四节 研究方法、体系安排与创新

第二章 中国社会历史与中国营销本土化

 第一节 中国社会历史发展与特点

 第二节 中国社会历史发展与中国经营活动的关系

 第三节 中国社会历史发展对中国营销本土化的影响

第三章 儒商伦理与中国营销本土化

 第一节 儒商伦理的形成历史及发展

 第二节 儒商对现代经营活动的影响

 第三节 儒商伦理与中国营销本土化

第四章 官商关系与中国营销本土化

 第一节 官商关系的形成及发展

 第二节 官商关系与中国历史经营活动

 第三节 官商关系对中国当代经营活动的影响

 第四节 官商关系对营销本土化的影响

第五章 地方市场分割与中国营销本土化

 第一节 地方市场分割的历史形成及发展原因

 第二节 地方市场分割的表现及对市场经营活动的影响

 第三节 地方市场分割与中国营销本土化

第六章 区域发展不平衡与中国营销本土化

 第一节 中国区域发展不平衡的历史发展

 第二节 中国区域发展不平衡与当代营销活动

 第三节 区域的不平衡发展与中国营销本土化

第七章 结论

 第一节 中国社会历史对市场营销的影响

 第二节 对中国营销本土化的主要建议

主要参考文献

后记