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电子书 基于消费者视角的企业社会责任研究
分类 电子书下载
作者 卢东
出版社 科学出版社
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介绍
内容推荐
本书通过开展一系列实证研究, 探索企业社会责任活动方式与沟通策略, 分析消费者对企业社会责任行为的归因、感知和期望, 预测消费者对企业社会责任活动的行为反应。本书揭示了消费者对企业社会责任响应的心理机制, 为企业正确开展社会责任活动、整合企业社会责任与营销战略、以企业社会责任战略进行差异化定位获取竞争优势提供帮助。
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