本书是最具启迪意义、指导功能和实用价值的智慧大全集，帮助无数企业和个人走出困境，创造成功神话的永恒经典。

他们是各自领域的开创者和领导者，代表着全球最先进的水平，对世界有着卓越的贡献及深远的影响。本书对他们的学说进行了高度的概括和提炼，让读者在短时间内就能掌握其精髓，一开始就站在巨人的肩上，获得与别人不一样的高度。

古人云：法乎其上，得乎其中；法乎其中，得乎其下。我们无论是在投资、管理，还是在营销、口才方面要取得较高的成就，都必须效法大师们的先进理念和经验，而巴菲特、德鲁克、科特勒、卡耐基正是在这些方面值得我们学习的最佳典范。

巴菲特被喻为“当代最伟大的投资者”、“华尔街股神”，本书总结了巴菲特40多年的投资经验，从怎样选股、怎样评估股票价值到怎样找到最佳买卖时机、怎样持股等9个方面，结合具体的投资经典案例，对巴菲特的投资理论精髓进行了简明扼要的介绍，教会你在投资中怎样具体实践操作，赢得财富。

德鲁克是现代管理学的开创者，被尊为“现代管理学之父”、“大师中的大师”。本书结合中国管理实践中的具体问题，详细阐释了德鲁克的管理理念和方法，帮助中国的管理者提升管理水平和管理素质，成为卓有成效的管理者。

科特勒是现代营销学集大成者，被誉为“现代营销学之父”、“营销界的爱因斯坦”，本书总结了科特勒几十年的营销经验，从如何进行市场调研、制定营销策略、进入国际市场、紧跟时代潮流等方面，结合具体的营销经典案例，对他的营销理论进行了简明扼要的介绍，教给大家全面、具体的营销实战操作方法和技巧。

卡耐基是最伟大的成功学导师，也是最杰出的口才学家，从20世纪以来，卡耐基口才艺术风靡全球，世界各地涌现出了许多卡耐基演讲口才训练班和俱乐部，其学员不乏著名作家、政治家、商界大亨，甚至不乏国家元首。本书囊括了卡耐基口才艺术的全部精华，系统阐述了卡耐基口才学的方法和技巧，并且全面地介绍了卡耐基口才艺术在日常交往、推销、谈判、演讲等方面的具体应用，帮助读者在各种交际场合从容不迫地开口说话，展示自我风采。

第一篇 跟巴菲特学投资

 第一章 找准投资目标——选择超级明星企业

 第二章 独具慧眼抢先机——准确评估股票价值

 第三章 该出手时就出手——巴菲特教你寻找最佳买点

 第四章 耐心持有，长线投资——巴菲特教你持股策略

 第五章 会买是银，会卖是金——巴菲特教你如何抛售股票

 第六章 把鸡蛋放在一个篮子里——做一个集中投资者

 第七章 用“心”才能成赢家——巴菲特股市投资心理学

第二篇 跟德鲁克学管理

 第一章 自我管理——管好自己是管好一切的先决条件

 第二章 决策管理——从源头上做好正确的事情

 第三章 人事管理——始终着眼于组织最重要的资源

 第四章 有效管理——结果决定一切

 第五章 目标管理——引导组织朝一致的方向共同奋斗

 第六章 领导力——卓越的领导者是这样炼成的

 第七章 变革管理——时刻不忘给组织的发动机加油

第三篇 跟科特勒学营销

 第一章 营销立于谋，成于策——营销探查和计划

 第二章 营销的中心可定义为战略市场营销——细分市场策略

 第三章 企业不仅仅是出售产品本身——产品策略

 第四章 价格不仅仅是一个数字或一种术语——价格策略

 第五章 渠道是传递产品价值的重要途径——渠道策略

 第六章 公司应让顾客了解产品的价值——促销

 第七章 公司不仅仅是生产产品的机构——“人”的营销

第四篇 跟卡耐基学口才

 第一章 口才突破的八大规则

 第二章 打支人心的交际语言

 第三章 充满魅力的通用口才

 第四章 影响命运的职场口才

 第五章 赢得异性的两性口才

 第六章 改变人生的演讲口才

 第七章 关系成败的谈判口才

投资成绩是由未来公司发展的潜力决定的，所以巴菲特认为，行业的性质比管理人的素质更重要。毕竟，人心莫测，管理人可以“变质”，但整体行业情形一般不会那么容易变化。巴菲特成功的奥秘在于会把钱投在最有效率的公司身上。

在投资行业的选择上，巴菲特往往也选择一些资源垄断性行业进行投资。从巴菲特的投资构成来看，道路、桥梁、煤炭、电力等资源垄断性企业占了相当大的份额，所以发展潜力很大。如巴菲特2004年上半年大量买进中石化股票就是这种投资战略的充分体现。

巴菲特曾说过，从第一家民航公司算起，几十年来，整个民航事业是没有半点收益的。自从巴菲特1980年投资美国主要民航公司之一的US Air没取得赢利之后，柏克希尔的投资标准是，就算是没有亏掉本钱，只要是没有获得可观的利润，也是一种失败。他开玩笑说，他设立了一个类似美国戒烟者和戒酒者每次忍不住犯瘾时就可以打进去咨询的电话号码，以便每次他突然想要投资民航公司时，可以打进去寻求咨询。

巴菲特对竞争激烈却赢利较低的零售业与市场垄断却赢利很高的电视行业进行了对比：“零售业是竞争激烈的行业。许多零售商曾经一度拥有令人吃惊的成长率和股东权益报酬率，但是到后来突然间业绩急速下滑宣告破产。相对于制造业和服务业，这种流星现象在零售业是屡见不鲜的。”原因是这些零售商必须时时保持比同行更加聪明。但不管你如何聪明，你的竞争对手随时准备复制你的做法，然后超越你。同时一群新加入的零售商又在用各种手段引诱着你的客户，一旦零售业绩下滑，就必定会走向失败。

如果你很早以前买下了一家地方电视台，你甚至可以让从不懂管理的人来经营，它也会是持续几十年的事业，你只需幕后指挥就可以获利。如果是职业经理来替你管理，你只要毫不干涉就可以得到高额回报。但零售业只要用人不当，就等于自毁前途。如果叫别人去管理超级市场，等于是让企业快速自杀。

巴菲特所投资的公司，都是对准消费者市场的。有的是名牌产品公司，如可口可乐，有的是行销行业，如百货、珠宝、家具、保险等。

比如全球最著名的吉利刮胡刀公司，巴菲特认为消费者每10多天才需要换一次一二元的刀片，不可能会为了节省这一点点钱而将脸颊拿去冒险尝试其他牌子的刮胡刀。

对于那些想要让小孩看电影的父母而言，他们不可能先亲自花费几十个小时的时间去观赏多部电影，然后才挑选出其中几部让孩子看的。现代人通常没有这个时间。迪斯尼电影马上成了家长所信赖的品牌。

巴菲特对消费者的观察得出的结论是，可口可乐的市场将会越来越大，不但营业额增加，市场占有率也会上升。这是因为喝可口可乐时具有的品牌优势。这是全球知名度最高的牌子，也是全球各地消费者最认同的商业品牌。

巴菲特也发现，美国在商业国际化方面占了难以解释的优势。比如快餐(麦当劳)和饮料(可口可乐)市场，我们的确很难想象一家日本、法国或德国公司，能够占有全球一半的市场。

有些产品轻易地就能够流行全世界，但有些却做不到。比如糖果，在美国、英国和日本3个市场里，占有率第一的都是不同的品牌。

投资股票，其实就是投资股票的未来。

对于一家上市公司而言，过去的辉煌事迹和今日的妥善经营，虽是好事，但它们都已反映在今日的股价上了。因此，对于投资人而言，能够为我们赚钱的，是未来的成绩。所以，我们在识别企业时，应抓准公司发展的潜力。公司的发展潜力预示着公司未来的表现。巴菲特也曾说过，真正决定投资成败的，是公司未来的表现。

试想，如果投资成败取决于过去和今日，那任何人都能投资致富，根本就不需要很强的分析能力，因为过去和今日的业绩都是公开消息，人人都知道的。

对于投资者来说，在寻找目标时，选择那些具有发展潜力的公司，无疑是为自己的投资上了一份保险。

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古人云：“法乎其上，得乎其中；法乎其中，得乎其下。”我们无论是在投资、管理，还是在营销、口才方面要取得较高的成就，都必须效法大师们的先进理念和经验，而巴菲特、德鲁克、科特勒、卡耐基正是在这些方面值得我们学习的最佳典范。

巴菲特被喻为“当代最伟大的投资者”、“华尔街股神”，他在投资的发展史上可谓独占鳌头。在《福布斯》推出的2009年度全球排行榜中，巴菲特以净资产370亿美元成为仅次于比尔·盖茨的世界第二大富豪。生活中的很多富豪，他们的财富都来自产品或发明。但是，巴菲特的成功，靠的纯粹是投资。他从零开始，靠从事股票和企业投资聚起了巨额财富。

我们跟巴菲特学投资，是在学习他集中投资、长期持股、关心企业而不关心市场等的基础上，深入了解和把握这些投资规律和技巧，应用有关理论并分析其实用性，探索其在投资具体实践中如何具体运用，从而使自己的投资取得成功。

本书总结了巴菲特40多年的投资经验，并对他的投资精髓进行了简明扼要的介绍。更为重要的是，本书本着实用、全面的原则，通过巴菲特投资的经历，从怎样选股、怎样评估股票价值到怎样找到最佳买卖时机、怎样持股等9个方面，再结合具体的投资经典案例，教你具体在投资中怎样实践操作，就如同巴菲特亲身教你投资一样亲切、自然，能让你迅速领会它的精华，从而在股市中赢得财富。

自从20世纪80年代德鲁克的管理思想被引进中国以来，中国就存在一个广泛的企业家和经理人群体学习德鲁克思想，他们是德鲁克的忠诚“粉丝”。德鲁克以其巨大的思想魅力，使几代管理者汲取了思想营养。他的管理思想改变了中国管理者对管理的认识，推动了中国的管理革命。

在变幻莫测的21世纪，中国的管理者向德鲁克学什么？这是一个复杂的问题，但又是一个不得不回答的问题。管理者如何将德鲁克思想与中国管理实践结合起来，并形成中国化的管理理论和管理方法呢？在一片刀光剑影、血肉横飞的红海中，企业如何发现空白，步出红海，跨越蓝海，成为真正的长青公司？显然，德鲁克思想具有标杆意义和指向价值。毫不夸张地讲，德鲁克是中国管理的教父。在复杂的竞争局势中，德鲁克给企业提供了一种方向性的指引，因此，企业家和经理人必须进一步地理解、消化和运用德鲁克的管理思想。本书主要从以下几个方面，简略地探讨了德鲁克对中国管理者的启迪。

第一，改变观念和思维方式比学会管理更重要。

第二，使命、责任、愿景比利润更重要。

第三，创造业绩的是员工，制度不能替代人的作用。  第四，管理的本质是实践。

第五，创新和预见是不确定性时代的生存法则。

管理者向德鲁克学管理，首先要学德鲁克的思维方式，学习怎样认识问题，怎样发现趋势，怎样更有效地实施管理。只有能进行系统反思的管理者，才是卓有成效的管理者；只有善于管理自我思维的管理者，才是真正面向未来的管理者。

我们正处于一个经济变革的时代，没有人能够完全预见到未来。中国的管理者应该向德鲁克学理念，学思维方式，学如何管理，学如何成为一个卓有成效的管理者，而这一切，必将是一个长期的、艰巨的但却是必要的过程。

本书正是立足德鲁克的管理思维，结合中国管理实践中的问题，来阐释德鲁克的管理理念和方法，希望以此来提升管理者的管理水平和管理素质。

随着市场经济的不断增长和多元化，越来越多的国外品牌挤进中国市场欲分一杯羹。作为市场主要购买人群的年轻一代既让中国企业满怀希望，又令人头疼不已：外国品牌已经紧紧拽住了年轻人的心，尽管有很多中国本土品牌如联想、李宁等也在年轻人中有较好的声誉，但他们所获得的顾客忠诚度并不高，也不能成为有足够支付能力的人的购买首选。中国企业若想改变这种现象，取得较好的营销业绩，学习营销学大师科特勒的营销策略是必不可少的。

菲利普·科特勒博士生于1931年，是现代营销学集大成者，被誉为“现代营销学之父”。他见证了美国40年经济的起伏坎坷、衰落跌宕和繁荣兴旺的历史，从而成就了完整的营销理论，培养了一代又一代美国大型公司的企业家。从1975年至1995年的20年间，他多次获得美国国家级勋章和褒奖，包括“保尔·D．康弗斯奖”、“斯图尔特·亨特森·布赖特奖”、“杰出的营销学教育工作者奖”、“营销卓越贡献奖”、“查尔斯·库利奇奖”。他还是美国营销协会(AMA)第一届“营销教育者奖”的获得者，也是至今唯一三次获得过《营销杂志》年度最佳论文奖——阿尔法·卡帕·普西奖的得主。

多年来，科特勒博士一直致力于营销战略与规划、营销组织、国际市场营销及社会营销的研究，他的最新研究领域包括：高科技市场营销，城市、地区及国家的竞争优势研究等。他创造的一些概念，如“反向营销”和“社会营销”等，被人们广泛应用和实践。他著作众多，许多都被翻译成20多种语言，被58个国家的营销人士视为营销宝典。

本书总结了科特勒几十年的营销经验，并对他的营销精髓进行了简明扼要的介绍。更为重要的是，本书本着实用、全面的原则，通过科特勒营销理念的引导，从如何进行市场调研、制定营销策略、进入国际市场、紧跟时代潮流等方面，结合具体的营销经典案例，教给大家全面，具体的营销实战操作方法和技巧，就如同科特勒亲身传授你营销知识一样亲切、自然，能让你迅速领悟它的精髓，从而在市场营销中获得成功。

戴尔·卡耐基是20世纪最伟大的成功学导师、人际关系之父、成人教育之父和心理学家，为人类做出了杰出的贡献。口才学是卡耐基思想最核心的内容之一，他曾经论断：一个人事业成功的因素当中，有85％来自于人际沟通能力，只有15％依赖于专业知识。卡耐基著作中有大量关于口才学的内容，并有相关专著进行论述，如《语言的突破》等。从20世纪以来，卡耐基口才艺术风靡全球，掀起了一股经久不衰的卡耐基口才热，使亿万人获益非浅。世界各地涌现出了许多卡耐基演讲口才训练班和卡耐基演讲口才俱乐部。在参加训练的人们中，有著名作家、政治家、商界大亨、学者、大学生、职员，甚至还有几位国家元首。

一个人在事业及社交上能否取得成功，能否获得个人满足感和成就感，在很大程度上取决于他的语言表达能力，取决于他是否能通过语言交流，使他人了解他的为人、他的渴求和他的信仰。而如今，在这个焦虑、恐惧和不安全感肆虐的现代社会里，我们更加需要人与人之间的交流与沟通。

本书集合了所有卡耐基口才艺术的精华，它的最大的特点在于指导的全面性和实用性。对于那些渴望提高自己的说话艺术，从容地在宴会、演讲台、谈判桌或者辩论会上——实际上，一切需要说话的地方和场合——展现自己的风采的人们而言，这是一本最合适不过的书。正像卡耐基在鼓励口才训练班的学员时所说的那样：“它能够使你把说话变成一种快乐。”我们衷心地希望本书能助大家一臂之力，让原本拘谨、不自信的人能够自信、从容地面对工作和生活，希望所有追求更深层次个人满足的人们也能通过有效的自我表达彰显个性，获得成功。

巴菲特是有史以来最伟大的投资家，依靠股票、外汇市场投资成为世界上数一数二的大富翁。他提倡的价值投资理论风靡世界。

——英国《金融时报》

全世界的管理者们，都应该感谢彼得·德鲁克，因为他贡献了毕生的精力，来理清我们社会中人的角色和组织机构的角色，我认为他比任何其他人都更有效地做到了这一点。通用核心理念的形成就是来自彼得·德鲁克的思想。

——通用电气前首席执行官 杰克·韦尔奇

科特勒唤醒了中国企业对营销的关注，促进了中国企业从生产观念向营销观念转变。尤其是对那些没有任何背景、靠自强不息走向成功的民营企业来说，科特勒的学说为他们前进的道路点燃了一盏明灯。

——美国《世界经理人》

卡耐基留给我们的不仅仅是几本书和一所学校，其真正价值是：他把个人成功的技巧传授给了每一个想出人头地的年轻人。

——美国第32任总统 约翰·肯尼迪