本书共分十一章。与其他药品市场营销学教材相比，本书力图突显三大特点：一是针对药品市场营销学的专业特点和最新发展趋势，突出了药品的市场营销特殊性，并尽量反映国内外药品经营领域中新的研究成果。二是根据教材内容，相对应地编辑了近年来的一些药品营销案例，希望通过案例分析使学生能够更准确地把握中国药品市场特点，从而提高学生的药品营销实战能力。三是编写体例上尽可能符合中职学生的学习需要，列有导学、实例解析、相关链接、课堂互动、小结、习题等内容，使得易学易懂。

第一章 市场营销概论

第二章 药品市场

第三章 药品市场营销环境

第四章 药品市场购买者行为分析与客户管理

第五章 药品市场调查与市场预测

第六章 药品企业战略规则与竞争分析

第七章 药品市场细分与目标市场营销

第八章 药品营销策略

第九章 药品市场营销管理

第十章 医院和药店的药品营销

第十一章 药品营销人员职业素质与职业道德

实践指导

药品市场营销学教学大纲