本书以营销创新为主线，从营销管理的角度，对营销理论和企业市场营销活动进行了全面、深入而系统的论述。该教材不仅反映了当代营销理论和实践发展的最新成果，而且坚持“国际化”和“本土化”的结合，书中每章内容结束部分所附的案例及其思考题，在着眼于“理论与实践相结合”的同时，强调自主创新。

　　读者对象：MBA，管理、营销、经济、会计类本科生及研究生，经济理论工作者及实践工作者，公司中高级管理人员，经济管理人员，经济管理类自学、进修和培训人员，准备或正在开公司的人。

第1章 市场营销管理概述

 【引导案例】 北京2008奥运会赞助商海尔集团的精细营销理念

 1．1市场营销导向观念

1．1．1 市场营销导向观念的确立

1．1．2 营销导向观念的四大支柱

 1．2完善营销导向的运作体系

1．2．1 营销导向运作体系的影响因素

1．2．2 营销导向运作体系的构建

【本章精要】

【案例分析】 北京2008奥运会全球合作伙伴可口可乐进入中国市场及其品牌推广

【思考题】

第2章 市场竞争战略的选择

第3章 市场分析

第4章 市场分析

第5章 客户关系管理

第6章 市场细分与目标市场定位战略

第7章 产品策略

第8章 价格策略

第9章 营销渠道策略

第10章 促销策略

第11章 电子营销

第12章 市场营销计划、组织与控制

第13章 营销新发展

主要参考文献