旅游业作为一种朝阳产业，在世界各国越来越受到重视。中国旅游业虽然起步较晚，但经过二十多年的发展，现已呈现兴旺发达的局面，跻身于世界旅游人国的行列。

旅游业的发展，离不开旅游教育和对旅游市场规律的研究与探索。

本书涉及旅游目的地品牌管理的背景、旅游目的地品牌管理的挑战、旅游目的地品牌管理的实践三大篇，供相关人员阅读或参考。

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缩略语

第一篇 旅游目的地品牌管理的背景

 第1章 导论

 第2章 国家品牌创建：历史的视角

 第3章 国家品牌与原产地价值

 第4章 国家作为品牌、产品及其他：地域营销和品牌管理透视

第二篇 旅游目的地品牌管理的挑战

 第5章 迎接目的地品牌管理的挑战

 第6章 政治挑战：新西兰旅游组织的案例

 第7章 品牌营销和国家形象：以中东欧为例

 第8章 互联网对目的地营销组织的挑战

 第9章 公共关系财务可行性的挑战：以美国为例

第三篇 旅游目的地品牌管理的实践

 第10章 品牌挑战者——威尔士：高尔夫本该是这样的

 第11章 塑造上海品牌：利用内力

 第12章 西澳大利亚：一个省的品牌建设

 第13章 新西兰与《指环王》：公共关系对媒体的影响

 第14章 路易斯安那品牌：利用音乐与美食

 第15章 新加坡品牌：“新亚洲”的枢纽

 第16章 费城品牌：焦点事件的力量

 第17章 澳大利亚品牌建设：特殊事件作用的审视

译后记