目前网络营销的理论和应用研究多局限在以企业为中心的营销模式，很少有学者能从整个供应链的角度考虑网络营销。针对这一现状，本书作者大胆创新，以全新的视野和犀利的目光，抓住了在我国经营状况不够理想，但又极具经济、政治和社会意义的图书网络营销这一新领域，深入调查，潜心研究，广泛查阅国内外大量文献，历经四年多的时间终于完成了这部学术专著。

阅读该专著感觉到它有诸多特点：理论和应用相结合、融汇多学科知识精华、务实而不务虚。专著中始终闪烁着一些令人感到振奋、新颖的观点和思想。

1.绪论

1.1 国内外相关理论研究综述

1.2 国内外图书营销实践研究

1.3 本书的研究意义及主要创新点

1.4 本书的研究思路及研究方法

2.网络消费者行为理论及其应用研究

2.1 消费者行为理论分析与研究

2.2 SOM神经网络在图书e-供应链消费者聚类中的应用

2.3 图书e-供应链消费者的个性化Cyber空间的设计

2.4 本章小结

3.网上营销理论及其应用研究

3.1 网上营销理论分析与研究

3.2 图书e-供应链营销网站的规划与设计

3.3 图书e-供应链营销网站联盟的利润模型构建-

3.4 图书电子商务营销网站的网络安全防范

3.5 本章小结

4.网下物流理论及其应用研究

4.1 物流外包理论分析与研究

4.2 图书e一供应链物流模式的选择研究

4.3 图书e一供应链网络营销的具体物流模式

4.4 本章小结

5.3PL提供商的评价方法及其应用研究

5.1 3PL的应用和评价现状研究

5.2 图书e-供应链3PL评价的网上问卷表设计

5.3 BP神经网络在图书e-供应链3PL评价中的具体应用

5.4 本章小结-

6.我国图书供应链的网络营销策略研究

6.1 图书e-供应链中节点企业的思想转变

6.2 政府的宏观调控作用

6.3 在全国构建统一的图书e-供应链网络营销平台

6.4 本章小结

7.总结与展望

7.1 本书结论

7.2 研究展望

主要参考文献

致谢