本教材本着继承与创新并举、传统与前沿兼顾的原则编写而成。

全书按照理解市场营销、分析营销环境、市场分析与定位、拟定营销组合决策的逻辑顺序，系统介绍市场营销核心概念与理论新发展、战略计划与营销计划、市场营销竞争战略、市场营销环境、营销信息系统与营销调研、消费者市场及其购买行为、组织市场及其购买行为、市场细分与市场定位、产品决策、定价决策、分销决策、促销决策共4篇12章内容。

与同类教材相比，本书具有结构科学、理论前沿等特点。

本书以作者多年来的营销教学与科研成果为基础，结合营销理论与实践发展的最新动态编写而成。全书按照理解市场营销、分析营销环境、市场分析与定位、拟定营销组合决策的逻辑顺序，系统介绍了市场营销的基本理论、策略与方法。“内容系统、突出前沿”的编书原则，“符合认知学规律、透彻型精炼”的内容编排，每章“学习目标”、“本章小结”、“问题与思考”、“本章课外阅读材料”栏目的设置，能使学生在有限的时间内轻松学习内容无限的营销知识；各章精心编排的“案例分析”能让读者学以致用。

本书可供本科院校经济管理类各专业及相关专业的学生使用，也适合于相关专业的教学科研人员、工商企业管理人员及MBA学员使用。

 第1篇 理解市场营销

第1章导论

 1.1 市场营销及其核心概念

 1.2 市场营销观念及其发展

 1.3 面向未来的市场营销

 1.4 市场营销的道德与社会责任

 本章小结

 问题与思考

 案例分析

 本章课外阅读材料

第2章 战略计划与营销计划

 2.1 战略计划的步骤和内容

 2.2 营销过程

 2.3 营销计划

 本章小结

 问题与思考

 案例分析

 本章课外阅读材料

第3章 市场营销竞争战略

 3.1 顾客价值与顾客满意

 3.2 竞争者分析

 3.3 基本竞争战略

 3.4 顾客导向与竞争者导向

 本章小结

 问题与思考

 案例分析

 本章课外阅读材料

 第2篇 分析营销环境

第4章 市场营销环境

 4.1 宏观市场营销环境

 4.2 微观市场营销环境

 4.3 市场环境分析

 本章小结

 问题与思考

 案例分析

 本章课外阅读材料

第5章 营销信息系统与营销调研

 5.1 营销信息系统

 5.2 营销调研及其步骤

 5.3 营销调研方法

 5.4 问卷设计

 本章小结

 问题与思考

 案例分析

 本章课外阅读材料

 第3篇 市场分析与定位

第6章 消费者市场及其购买行为

 6.1 消费者需求及其特征

 6.2 消费者市场类型与特点

 6.3 消费者购买行为模式

 6.4 影响消费者购买行为的因素

 6.5 消费者购买决策过程

 本章小结

 问题与思考

 案例分析

 本章课外阅读材料

第7章 组织市场及其购买行为

 7.1 生产者市场购买者行为

 7.2 中间商市场购买者行为

 7.3 政府及非营利组织市场购买者行为

 本章小结

 问题与思考

 案例分析

 本章课外阅读材料

第8章 市场细分与市场定位

 8.1 市场细分

 8.2 目标市场

 8.3 市场定位

 本章小结

 问题与思考

 案例分析

 本章课外阅读材料

 第4篇 拟定营销组合决策

第9章 产品决策

 9.1 产品及其生命周期

 9.2 个别产品决策

 9.3 产品组合决策

 9.4 新产品开发

 本章小结

 问题与思考

 案例分析

 本章课外阅读材料

第10章 定价决策

 10.1 影响定价的因素

 10.2 定价目标与定价流程

 10.3 定价方法

 10.4 定价策略

 本章小结

 问题与思考

 案例分析

 本章课外阅读材料

第11章 分销决策

 11.1 分销渠道及其类型

 11.2 批发商和零售商

 11.3 分销渠道的设计决策

 11.4 分销渠道的管理决策

 本章小结

 问题与思考

 案例分析

 本章课外阅读材料

第12章 促销决策

 12.1 促销与促销组合

 12.2 人员推销与广告

 12.3 销售促进与公共关系

 本章小结

 问题与思考

 案例分析

 本章课外阅读材料

参考文献