众媒介并不是一种全新的媒介形式，它是在反思广告、媒介和人以及广告、社会系统和人的基础上，对广告本质的再认识，对媒介的再认识，对社会信息系统的再认识，重组信息资源，重新搭建新的传播模式，重新规划新的商业模式。通过开发社会信息资源的价值和增值效应，节约社会成本，以谋求“人一社会”更为和谐地发展。

总之，众人皆为媒介，个人媒体即消费者，消费者即个人媒体。所谓众媒介，即通过个人媒体的聚合、消费碎片的重聚或广告、商务、金融的融合，持久地实现广阔范围内的人与人、人与企业、企业与企业之间的合作和共享，实现企业和消费者价值最大化。最优化企业和消费者的效率和效益。

本书解析媒介本质，宣告广告独立，终结媒体暴利，重组信息资源，整合商务金融。

序一 新起点、新突破与新广告

序二 人本广告观与广告的新生

前言 广告也疯狂

第一章 众媒介理论概述

 第一节 众媒介信息传播模式

 第二节 众媒介理论

　第三节 众媒介：广告的独立宣言

　第四节 众媒介广告运作程序

　第五节 众媒介与广告促销

　第六节 众媒介核心应用：广告商务

　第七节 众媒介核心应用：广告金融

第二章 众媒介竞争力

　第一节 众媒介十二大突破

　第二节 众媒介五大特色

　第三节 众媒介媒体价值链

　第四节 众媒介的广告价值

第三章 众媒介形态

　第一节 众媒介形态分类

　第二节 传播类媒介

　第三节 互动类媒介

　第四节 互联网和移动网的融合

第四章 众媒介与网络营销策划

　第一节 网络营销策划观

　第二节 网络营销策划：新策划模式

　第三节 网络营销策划：创造性策划

　第四节 网络营销策划：引领型策划

　第五节 网络营销策划效果跟踪与统计

　第六节 众媒介策划

第五章 众媒介与网络广告

　第一节 网络广告的概念

　第二节 网络广告的形式

　第三节 网络广告的特性

　第四节 网络广告的发展

第六章 众媒介广告调查

　第一节 广告调查

　第二节 网络调查

　第三节 众媒介传播零调查

第七章 众媒介广告创意

　第一节 广告创意

　第二节 众媒介广告创意

第八章 众媒介广告预算

 第一节 广告预算概说

 第二节 广告预算方法

 第三节 网络广告预算方案

 第四节 众媒介广告预算

第九章 案例详解

 案例一：新欧鹏出奇制胜

 案例二：杜蕾斯全球性调查报告的悲与怒

 案例三：娃哈哈的品牌战略畅想

主要参考文献

后记 众媒介商业应用与后续研究