本书是高职高专Art Design新思维设计系列教材之一。全书以平面广告中的图形、文字、色彩、编排等元素为主要对象，着重体现以下特点：概括讲述广告设计的基本概念、原理，要求学生系统地掌握广告设计中的知识点及创作技巧；强化高职高专艺术设计人才应用能力的培养，侧重于市场调查分析能力、创意和艺术表现能力的训练；收录中外具有代表性的优秀平面广告的案例分析，拓展学生的视野，为学生提供丰富的创作素材。

本书既适用于高职高专艺术设计专业学生，也可供艺术设计爱好者参考使用。

本书是高职高专Art Design新思维设计系列教材之一。

平面广告设计不仅是一门实用性很强的综合学科，也是艺术设计专业的重点课程。本教材突出对学生应用能力的培养，强调教学与实践并重和相互渗透。全书以平面广告中的图形、文字、色彩、编排等元素为主要对象，着重体现以下特点：概括讲述广告设计的基本概念、原理，要求学生系统地掌握广告设计中的知识点及创作技巧；强化高职高专艺术设计人才应用能力的培养，侧重于市场调查分析能力、创意和艺术表现能力的训练；收录中外具有代表性的优秀平面广告的案例分析，拓展学生的视野，为学生提供丰富的创作素材。

本书既适用于高职高专艺术设计专业学生，也可供艺术设计爱好者参考使用。

导语

第一章 平面广告设计基础 

 第一节 广告的历史发展 

 第二节 平面广告的定义和分类 

 第三节 平面广告的主要功能 

 第四节 平面广告设计的任务和基本要求 

 第五节 平面广告设计的形象构成基础 

 练习

第二章 平面广告设计中的元素设计 

 第一节 平面广告设计中的图形设计 

 第二节 平面广告设计中的文字设计 

 第三节 平面广告设计中的色彩设计 

 第四节 平面广告设计中的编排应用 

 练习

第三章 平面广告设计的创意程序及策划

 第一节 市场调查与分析 

 第二节 平面广告的创意与设计 

 第三节 平面广告的制作发布

 练习

第四章 平面广告的艺术表现手法

 第一节 现代平面广告设计艺术表现的功能与价值

 第二节 现代平面广告设计艺术表现手法的基本类型

 练习

第五章 平面广告的推广形式及分类设计法则

 第一节 广告的推广形式

 第二节 企业宣传册设计 

 第三节 海报广告设计

 第四节 报纸广告设计

 第五节 杂志广告设计

 第六节 POP(店面促销)广告设计

 练习

参考书目

后记