本书以三部分内容脉络清晰地讲解了怎样设计出优秀实用的标志及标志产生后如何有效延展应用等非常实际的问题。

本书以实际案例操作对标志设计的整体流程以及所需注意的细节进行了详细的讲述，系统阐释了标志设计的内核，使学生能在理解掌握标志设计理论的基础上，进行设计的实际操作与应用。通过具体演示怎样构筑标志形象的骨架并逐步填充它的血肉，更加以意识的引导，来告诉同学们怎样赋予标志灵魂，使它有价值并在实际应用中给客户带来意义和实效。本书内容丰富，讲解通俗易懂，具有很强的可读性和实用性。

本书以三部分内容脉络清晰地讲解了怎样设计出优秀实用的标志及标志产生后如何有效延展应用等非常实际的问题。

我们以实际案例操作对标志设计的整体流程以及所需注意的细节进行了详细的讲述，系统阐释了标志设计的内核，使学生能在理解掌握标志设计理论的基础上，进行设计的实际操作与应用。通过具体演示怎样构筑标志形象的骨架并逐步填充它的血肉，更加以意识的引导，来告诉同学们怎样赋予标志灵魂，使它有价值并在实际应用中给客户带来意义和实效。

本书着重加强了设计实践能力的训练，积极启发学生自己提出问题，深入思考，然后寻找解决问题的途径。从实际出发，引导学生掌握从实际应用角度去解决问题的思维方法，实战教学，实现就学与就业的零距离，是本书的重点和方向。

第一章 标志设计基础

 一、标志的概念

1.基本概念

2.相关名称

 二、标志的沿革

 三、标志的设计原则

1.识别性

2.功能性

3.审美性

4.可执行性

 四、标志的作用

1.树立形象

2.保障信誉

3.利于沟通

 五、标志的类型

第二章 标志设计与实训

 一、项目的启动

 实训一、《精品导报》设计案例

1.与客户沟通

2.给客户的调研问卷

3.与客户确定设计方向

 二、概念与表现

 实训二、北京2008年奥运会会徽设计案例

1.标志创意思维的方法

2.标志形象概念的提出

3.标志形象化的过程

4.标志创意表现的手法

 三、标志的标准化

 实训三、广东科学中心设计案例

1.图形的标准化

2.字体的标准化

3.色彩的标准化

4.组合的标准化

5.辅助图形

6.标志应用部分的开发

第三章 标志作品与欣赏

一、著名企业形象的演变——标志设计的时代性历程

二、国外设计公司标志案例——标志设计的观念性探索

三、国内设计公司标志案例——标志设计的本土化

写在后面