本教材从国际旅游研究的大视角、大思路出发，注重市场营销学和旅游市场营销学研究方面的新领域、新观点，并结合我国旅游市场营销的实践活动，全面而系统地阐述了旅游市场营销学基本理论。

全书内容共十章，在市场营销和旅游市场营销上，重点介绍旅游市场营销环境分析、旅游目标市场营销、旅游产品策略、旅游价格策略、旅游营销渠道、旅游促销策略、旅游营销管理以及旅游市场营销的新发展等内容。同时，每章附有典型的旅游企业营销案例和思考练习题，用于提升和培养学生分析和解决实际问题的能力。

本书内容涵盖了旅游市场营销的基本概念和旅游市场营销实践的主要子系统。全书主要介绍旅游市场营销环境分析、旅游目标市场营销、旅游产品策略、旅游价格策略、旅游营销渠道、旅游促销策略、旅游营销管理以及旅游市场营销的新发展等内容。同时，每章都设有“本章重点”、“思考与练习”、“案例分析”等模块，旨在为教师和学生搭建一个互动的平台，使教师能够更好地和学生沟通。

第一章 旅游市场营销概述

 第一节 市场营销与市场营销学

 第二节 旅游市场营销

 思考与练习

第二章 旅游市场营销环境分析

 第一节 旅游市场营销环境的概念与特点

 第二节 国际国内旅游市场环境新变化

 第三节 旅游市场营销宏观环境及影响

 第四节 旅游市场营销微观环境及影响

 第五节 SWOT分析

 思考与练习

第三章 旅游者购买行为分析

 第一节 旅游者购买行为的特点

 第二节 影响旅游者购买行为的主要因素

 第三节 旅游购买行为决策的形成

 思考与练习

第四章 旅游目标市场营销

 第一节 旅游市场的细分

 第二节 旅游目标市场的设定

 第三节 旅游目标市场定位

 思考与练习

第五章 旅游产品策略

 第一节 旅游产品概述

 第二节 旅游产品寿命周期

 第三节 旅游新产品开发设计

 第四节 旅游产品策略

 思考与练习

第六章 旅游价格策略

 第一节 旅游产品定价的影响因素

 第二节 旅游产品定价的步骤

 第三节 旅游产品的定价方法

 第四节 旅游产品的定价策略与技巧

 思考与练习

第七章 旅游产品分销渠道策略

 第一节 旅游产品分销渠道概述

 第二节 旅游中间商

 第三节 旅游产品分销渠道策略

 思考与练习

第八章 旅游促销策略

 第一节 旅游促销概述

 第二节 旅游广告

 第三节 旅游公共关系

 第四节 旅游营业推广

 第五节 旅游人员推销

 第六节 国际互联网网络促销

 思考与练习

第九章 旅游市场营销管理

 第一节 旅游市场营销管理过程

 第二节 旅游市场营销组织工作

 第三节 旅游市场营销计划

 思考与练习

第十章 旅游市场营销的新发展

 第一节 从营销观念、策略的转变看市场营销的发展趋势

 第二节 营销策略的新类型

 思考与练习

参考文献