本书以市场营销学的理论知识为基础，结合房地产开发经营过程的实际，详细介绍了房地产市场营销的相关内容。全书共12章，以房地产市场营销导论为基础，帮助学生建立起对市场营销及房地产市场营销的一个全面的概略性的基本认识；以房地产项目营销策划为大纲，让学生熟悉整个营销工作是如何开展、具体包括哪些内容等；通过具体介绍房地产营销的每一工作环节，力求让学生掌握分析工具和制定策略的方法；最后，以营销计划的编制与控制结束，在每章后面都安排有案例与复习思考题，以实现对整个房地产市场营销课程的基本和有效的学习过程。

本书依据市场营销学的基本理论，结合我国房地产市场发展的特点，系统地介绍了房地产市场营销的基本概念、理论、方法及技能的应用，理论性强。

紧密结合房地产市场营销实践，内容新颖、操作性强．作为高等学校工程管理、房地产经营与管理和工商管理等相关专业的教材，可供房地产开发与经营企业、房地产中介与咨询机构、政府管理部门、设计单位、科研单位和施工单位等相关人员参考，亦可作为培训教材。

1 房地产市场营销导论

 1.1 市场营销概述

1.1.1 市场营销的含义

1.1.2 市场营销的基本内容

1.1.3 市场营销观念的发展

 1.2 房地产市场营销的概念与特性

1.2.1 房地产市场营销的概念

1.2.2 房地产市场营销的过程

1.2.3 房地产市场营销的特性

 1.3 房地产市场营销的发展趋势

1.3.1 房地产市场营销的发展趋势概述

1.3.2 房地产市场营销中应注意的问题

 本章小结

2 房地产项目营销策划

3 房地产市场营销环境分析

4 房地产消费者行为分析

5 房地产市场竞争者分析

6 房地产市场调研

7 房地产市场细分和目标市场

8 房地产营销产品策略

9 房地产营销价格策略

10 房地产营销渠道与促销策略

11 房地产后营销

12 房地产市场营销计划的制订与控制

参考文献