本书是“中等职业教育国际商务专业教学用书”之一，全书共分9个模块，主要对市场营销的实训知识作了介绍，具体内容包括市场营销环境分析、市场营销调研和市场预测、市场选择策略、分销渠道决策、促销决策等。该书可供各大专院校作为教材使用，也可供从事相关工作的人员作为参考用书使用。

模块一 总论

 模块1 市场营销和市场营销学

 模块2 企业经营观念的演变

 模块3 市场需求动态与企业营销

 [思考与实训]

模块二 市场营销环境分析

 模块1 市场营销环境概述

 模块2 企业营销的宏观环境分析

 模块3 企业营销的微观环境分析

 [思考与实训]

模块三 购买行为分析

 模块1 消费者购买行为

 模块2 组织市场购买行为

 [思考与实训]

模块四 市场营销调研和市场预测

 模块1 市场营销调研

 模块2 市场营销预测

 [思考与实训]

模块五 市场选择策略

 模块1 市场细分

 模块2 目标市场营销策略

 模块3 市场定位策略

 [思考与实训]

模块六 产品决策

 模块1 产品品牌策略

 模块2 产品生命周期策略

 模块3 新产品的管理

 模块4 品牌和商标策略

 模块5 包装策略

 [思考与实训]

模块七 价格决策

 模块1 影响企业定价的主要因素

 模块2 企业定价目标与步骤

 模块3 产品定价方法

 模块4 产品定价技巧

 模块5 价格变动与企业对策

 [思考与实训]

模块八 分销渠道决策

 模块1 分销渠道概述

 模块2 中间商的作用和类型

 模块3 分销渠道的选择

 [思考与实训]

模块九 促销决策

 模块1 促销及促销组合

 模块2 广告策略

 模块3 营业推广策略

 模块4 公共关系策略

 模块5 人员推销策略

 [思考与实训]

参考书目