《创意工厂(意大利传媒市场)》是一本全面概述意大利传媒体制的专著，以资料和数字为基础，研究探讨了意大利传媒业的整体体制及其各个产业，为读者提供了一个了解意大利传媒的机会。

本书适合从事相关研究工作的人员参考阅读。

这是一本全面概述意大利传媒体制的专著，以资料和数字为基础，研究探讨了意大利传媒业的整体体制及其各个产业，为读者提供了一个了解意大利传媒的机会。

前言

第一章 传媒体系总况：市场、部门及相互关系

 传媒业的经济范围

 市场形成的条件

 市场形成的历史

 传媒活动一体化

 组成传媒市场的部类

第二章 意大利传媒体系：经济规模

 消费规模及占国内生产总值的比例

 媒体收入

 器材市场的演变

 媒体的时间消费

 意大利传媒体系发展阶段

第三章 广告业成为媒体的助推器（1977～1997）

 品牌的经济功能

 80年代的发展动力

 90年代前半期发展的障碍

 远景中的市场结构

 与其他欧洲国家的对比

第四章 意大利电视系统的超前与反常

 欧洲公立垄断的动机和特性

 公立垄断阶段

 商业竞争阶段

 供给方式无限丰富阶段

 电视的三个市场

 电视收看费和其他公立资金来源

 收视率的竞争

 对于广告投入的竞争

 内容市场

 意大利电视系统的竞争模式

 付费电视的缓慢起步

 意大利电视系统中的企业

第五章 电影制造业及其市场

 电影和危机

 电影工业的运作周期

 电影需求的特点

 电影供应的特点：播映

 电影供应的特点：发行

 电影供应的特点：制作

 电视中的电影

 家庭影院中的电影

第六章 技术闯入：新千年媒体体制的变化

 卫星地面传输过渡

 加速数字过渡的因素

 通讯中时间与方式的变化

第七章 音像消费支出：欧洲的趋势

 人均音像支出：欧盟国家的分布情况

 与国内生产总值的关系

 电视税收的比例

 电视体制产生的消费作用

 文化传统的影响

 音像市场消费的演变

 发展前景

第八章 报纸增长受限

 历史上第一个流动的媒体

 发行的关键作用和意大利的市场问题

 80年代的脆弱扩展

 成本的活力与出版商的战略

 90年代的收入变化

 少数赚（不多），多数亏（很多）

第九章 图书工业：与欧洲消费水平差距仍大

 一个成熟的市场还是欠发达的市场?

 图书工业的周期

 图书需求

 图书供应

 图书生产

 电子出版业

结束语