众所周知，视觉营销从业者在零售业界正发挥着日益重要的影响力。无论是对商家在产品销售及陈列展示上的辅助与指导，还是在推进当季度的流行趋势上，视觉营销已经成为当今零售业最炙手可热的职业角色之一，它更好地塑造了品牌形象，并将其深深根植在消费者的心中，从而使商家的营业额大幅攀升。鉴于此，本书作者以大量翔实的内容、丰富的图片以及众多第一手的访谈记录，以期为从事视觉营销工作的专业人员及欲从事此行业的学生或职场人士提供帮助和参考。

视觉营销被欧洲服饰行业称为“21世纪最主要的商业零售经营模式”，视觉陈列师在零售业界正发挥着日益重要的影响力。本书从视觉营销的历史、视觉陈列师的职责、商店设计、橱窗展示、店内陈列、模特衣架的使用及视觉陈列师的工作室等方面进行了全面细致的讲解，内容翔实。

书中涵盖了世界各地视觉营销的最佳实例、众多第一手的访谈记录及权威视觉陈列师的切身工作心得与建议，以期为零售界人士、从事视觉营销工作的专业人员以及欲从事此行业的学生提供指导和帮助。

前言

视觉营销的发展史

视觉陈列师的职责

 视觉陈列师的日常任务

 培训

 百货商店的视觉营销

 连锁店的视觉营销

 小型零售店的视觉营销

 衡量成败

商店设计

 什么是商店设计

 商店设计为什么重要

 谁来设计商店

 怎样进行商店设计

 商店个案研究：库尔特·盖格（Kurt Geiger）

橱窗

 了解你的橱窗

 橱窗陈列设计

 主题与方案

 预算

 道具

 橱窗陈列设计

 商店个案研究

 莲卡佛百货店

 色彩

 橱窗备货

 橱窗陈列的安装

 照明

 标识与图示

 橱窗设计日程表

 橱窗的标准、维护和预算

 商店个案研究：福特纳姆一梅森百货公司

店内视觉营销

 商品的关联

 卖场布局

 商店个案研究：工作室1（Atelierl）

 货柜与设施

 墙面货柜

 商品的摆放

 商店个案研究：001号航班（Flight 001）

 店内陈列和热铺

 暗点销售与附带销售

 清仓销售

 标识与标签

 照明

 氛围

 零售标准、维护和预算

 虚拟视觉营销

 商店个案研究

 乔治·阿玛尼：（Gi orgio Armani）

模特衣架

 制作模特衣架

 购买模特衣架

 装扮模特衣架

 固定模特衣架

 模特衣架的群组

 模特衣架的维护

视觉陈列师的工作室

 视觉陈列师的工具箱

 健康与安全

 照明表

 专业词汇表

 延伸阅读

 索引

 图片权属与致谢