第一章 现代营销的延伸

学习目标

能力标准

关键概念

第一单元 现代营销与网络营销

一、案例学习与分析

二、相关知识

三、实践与评估

第二单元 市场细分与选择

一、案例分析与学习

二、相关知识

三、实践与评估

第二章 网络消费者

学习目标 

能力标准 

关键概念 

第一单元 网络消费者的购买动机

一、案例学习与分析

二、相关知识

三、实践与评估

第二单元 网络消费者的购买过程

一、案例学习与分析

二、相关知识

三、实践与评估

第三章 网络营销工具

学习目标 

能力标准 

关键概念 

第一单元 E—mail营销

一、案例学习与分析

二、相关知识

三、实践与评估

第二单元 新闻组

一、案例学习与分析

二、相关知识

三、实践与评估

第三单元 搜索引擎

一、案例学习与分析

二、相关知识

三、实践与评估

第四单元 其他网络营销工具

一、案例学习与分析

二、相关知识

三、实践与评估

第四章 网络市场调研

学习目标 

能力标准 

关键概念 

第一单元 网络信息收集 

一、案例学习与分析

二、相关知识

三、实践与评估

第二单元 网上市场调研

一、案例学习与分析

二、相关知识

三、实践与评估

第五章 网络营销策略

学习目标

能力标准

关键概念

第一单元 网络营销产品策略

一、案例学习与分析

二、相关知识 

三、实践与评估

第二单元 网络营销品牌策略和服务策略 

一、案例学习与分析

二、相关知识 

三、实践与评估

第三单元 网络营销价格策略

一、案例学习与分析

二、相关知识

三、实践与评估

第六章 网络营销渠道

学习目标

能力标准

关键概念

第一单元 网络直接销售

一、案例学习与分析

二、相关知识 

三、实践与评估

第二单元 网络间接销售

一、案例学习与分析

二、相关知识 

三、实践与评估

第七章 网络促销与网络广告

学习目标

能力标准

关键概念

第一单元 网络促销与传统促销 

一、案例学习与分析

二、相关知识 

三、实践与评估

第二单元 网络促销的实施

一、案例学习与分析

二、相关知识 

三、实践与评估

第三单元 网络广告

一、案例学习与分析

二、相关知识

三、实践与评估

第八章 网络营销效果评价

学习目标

能力标准

关键概念

第一单元 网络营销评价指标体系

一、案例学习与分析

二、相关知识 

三、实践与评估

第二单元 网络营销活动评价

一、案例学习与分析

二、相关知识 

三、实践与评估

参考文献

本书是普通高等教育“十一五”国家级规划教材电子商务专业创新课程体系实训系列教材之一。

本书的体系结构有别于传统的网络营销教材，其特点是以案例分析作为主线，在此基础上提炼出与之相符的相关知识，使读者能够将行业实践与背景知识融会贯通。此外，本书还致力于体现学生能力的培养，并辅之以及时有效的评估，使得课程教学不再以学生的成绩为导向，转而更关注学生的专业能力培养和训练。其主要内容包括现代营销的延伸、网络消费者、网络营销工具、网络市场调研、网络营销策略、网络营销渠道、网络促销与网络广告、网络营销效果评价八章。

本书参考新修订的“电子商务师”国家职业资格标准编写，取材新颖，内容丰富，通俗易懂。电子商务的案例分析、能力训练、能力评估、能力标准是本书的特色。

本书适用于普通高等院校(高职高专、应用型本科)、成人高校、民办高校及本科院校举办的二级职业技术学院电子商务类专业及其他相关专业的教学，也可供五年制高职学生使用，并可作为社会从业人士的参考读物。

本书的体系结构有别于传统的网络营销教材，其特点是以案例分析作为主线，在此基础上提炼出与之相符的相关知识，使读者能够将行业实践与背景知识融会贯通。此外，本书还致力于体现学生能力的培养，并辅之以及时有效的评估，使得课程教学不再以学生的成绩为导向，转而更关注学生的专业能力培养和训练

本书适用于普通高等院校(高职高专、应用型本科)、成人高校、民办高校及本科院校举办的二级职业技术学院电子商务类专业及其他相关专业的教学，也可供五年制高职学生使用，并可作为社会从业人士的参考读物。