本书为高职高专市场营销类流程化系列教材,主要内容包括市场调查概述、市场调查的准备、市场抽样调查、文案调查法、市场观察法、实验调查法、态度测量及量表、访问调查法、市场信息资料整理、调查结果沟通、市场预测基础、定性预测法、时问序列预测法等13个部分。本书可作为高职高专院校、成人高校等营销类、商务管理类专业的教材,也可供企业营销、商务人员和社会从业人员参考。
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书名 | 营销调研与预测(高职高专市场营销类流程化系列教材) |
分类 | 教育考试-大中专教材-成人教育 |
作者 | 栾向晶 |
出版社 | 科学出版社 |
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介绍 |
编辑推荐 本书为高职高专市场营销类流程化系列教材,主要内容包括市场调查概述、市场调查的准备、市场抽样调查、文案调查法、市场观察法、实验调查法、态度测量及量表、访问调查法、市场信息资料整理、调查结果沟通、市场预测基础、定性预测法、时问序列预测法等13个部分。本书可作为高职高专院校、成人高校等营销类、商务管理类专业的教材,也可供企业营销、商务人员和社会从业人员参考。 内容推荐 本书针对高职高专营销与商务类专业人才“能力本位’’培养目标的要求,通过结构创新、生动的案例导入、知识漫游等创新点,力求体现新颖、趣味,突出技能和适用的特色。 本书主要内容包括市场调查概述、市场调查的准备、市场抽样调查、文案调查法、市场观察法、实验调查法、态度测量及量表、访问调查法、市场信息资料整理、调查结果沟通、市场预测基础、定性预测法、时问序列预测法等13个部分。 本书结构设计新颖、能力体系明确,能够有效地融合知识点和技能点,具有一定的前沿性、可读性和实操性。 本书可作为高职高专院校、成人高校等营销类、商务管理类专业的教材,也可供企业营销、商务人员和社会从业人员参考。 目录 第1章 市场调查概述 第一个问题:什么是市场信息系统 一、市场调查的概念 二、市场调查的原则 第二个问题:市场调查有哪些分类方法 一、按市场调查目的分类 二、按市场调查的实施方法分类 三、按市场调查的组织和抽样方式分类 四、按进行市场调查的时间分类 五、按市场调查的主体分类 六、按市场调查的对象分类 第三个问题:市场调查包括哪些内容 一、宏观环境调查 二、市场需求调查 三、市场供给调查 四、市场调查 五、价格调查 六、销售渠道调查 七、广告调查 第四个问题:市场调查活动的一般步骤有哪些 一、市场调查准备阶段 二、市场调查资料搜集阶段 三、市场调查资料整理与分析阶段 四、市场调查总结阶段 第2章 市场调查的准备 第一个问题:如何确定市场调查的任务 一、选择调查课题 二、调查课题的初步探索 三、研究假设 第二个问题:如何设计市场调查方案 …… 第3章 市场抽样调查 第4章 文案调查法 第5章 市场观察法 第6章 试验调查法 第7章 态度测量及量表 第8章 访问调查法 第9章 市场信息资料整理 第10章 调查结果沟通 第11章 市场预测基础 第12章 定性预测法 第13章 时间序列预测法 参考文献 |
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