“标志”是事物的代表符号，是视觉形象的核心，同时也是一种视觉语言。商品生产商或社会团体通过有效地塑造自己的“标志”来展示自我风采，提高自身价值。

本书着重把握平面设计学科专业的系统性，针对专业特点，力求理论与实际应用相结合，全书主要从标志的设计流程、标志设计的分类、标志设计的形式美法则等方面进行了系统的介绍。

本书以精辟的语言，流畅的文字，清晰的结构，系统地阐述了标志设计的基础理论和基础知识。并以十分丰富的、优秀的标志的例证，提示了标志设计的基本规律。其内容包括：标志的定义，标志的起源，标志的发展和标志的类别，标志设计的流程，标志设计的分类，标志设计的形式美法则，标志与企业形象等。书中还列举了大量的优秀标志设计范例，以便指导读者学习和自学。

本书图文并茂，专业性强，可作为全国高等艺术院校艺术设计专业本、专科的教材及中等专业的教学参考用书，尤其是艺术设计装潢专业的平面设计专业方向和商业设计专业方向以及广告设计专业本、专科教材及教学参考用书，也可供建筑学、工业设计、服装设计、装饰设计、环境设计等专业人员学习参考。

1 概述

 1.1 标志的定义

 1.2 标志的起源与发展

一、标志的起源

二、标志的发展

 1.3 标志的功能与作用

一、识别功能

二、传达信息功能

三、交流功能

四、引导功能

五、宣传、美化的功能

 1.4 标志的类别

一、商业性标志——“商标”

二、非商业性标志——“徽标”

三、公共系统的标志——“公共标识”

2 标志的设计流程

 2.1 调研分析

一、企业、组织、社团情况的调研

二、产品情况的调研

三、标志情况的调研

四、市场受众情况的调研

 2.2 草图构思

一、标志设计要素挖掘阶段

二、调整阶段

 2.3 定稿制作

一、检查阶段

二、方案确定

三、设计制作

 2.4 广泛推广

3 标志设计的分类

 3.1 汉字元素的标志

 3.2 英文元素的标志

一、以字母为母体的标志设计

二、以具有完整意义的单词词组为母体的标志

 3.3 抽象图形的标志

 3.4 具象图形的标志

 3.5 综合性标志

4 标志设计的形式美法则

 4.1 均衡与对称

 4.2 节奏与韵律

一、渐变

二、重复

三、发射

四、起伏

 4.3 变异与夸张

 4.4 和谐与统一

一、点的和谐

二、线的和谐

三、形体之间的和谐

四、综合型造型元素之间的和谐

5 标志与企业形象

 5.1 标志与品牌

一、品牌的由来

二、品牌的定义

三、标志与品牌的关系

 5.2 标志与企业形象

一、CI系统的构成

二、视觉识别(VI)

6 优秀标志设计

 6.1 学校标志

 6.2 银行标志

 6.3 航空标志

 6.4 医疗卫生标志

 6.5 设计公司标志

 6.6 商店标志

 6.7 饭店标志

 6.8 餐饮标志

 6.9 公园动物园标志

 6.10 运动会标志

 6.11 咖啡及咖啡屋标志

 6.12 产品标志

 6.13 公司标志