导论

第一部分 整合营销传播

 第1章 营销传播策划

 第2章 调研与分析

 第3章 传播目标与受众

 第4章 传播战略

第二部分 传播工具

 第5章 公共关系

 第6章 电子营销传播

 第7章 广告

 第8章 节事赞助方案

 第9章 促销

 第10章 直复营销与关系营销

第三部分 作为传播工具的节事

 第11章 节事推广

 第12章 节事赞助

 第13章 商务接待

第四部分 成功的未来

 第14章 实施、评估与控制

 第15章 趋势与预测

将节事作为传播工具来使用的方式由来已久。在当今的节事产业中，不断增加的节事组织和供应商为消费者带来了更多的选择机会和更高的期望值，这使得节事产业变得复杂且充满竞争，而为了获得竞争优势，创新成了主要的成功要素。本书是一本集理论、研究和产业最佳实践于一体的优质教材，本书主要关注以下4个方面：节事产业中的整合营销传播的方式；节事营销传播工具的介绍和评估；分析作为企业传播工具的节事的执行；为确保未来传播成功而提出的要求。

本书的视角是将会展产业作为一种营销沟通的方式。它是一种综合性的方式，包括了市场调查分析、营销目标和营销战略等多个因素。全书主要围绕着两个方面的关键问题而展开：“节事活动如何与其市场进行沟通”，以及“节事活动是怎样被用作为一种沟通工具的”。本书着眼于创新，因此文章就节事营销沟通的方式和如何将节事作为其它产业的一种营销沟通的工具两个方面提出了创新性的方法和思维，具有很强的现实性和创新意义。