本书用比较简明的语言相对完整地叙述了市场营销学的基本原理、观点和方法，以及许多实用的内容，如：如何撰写市场营销计划书；如何进行市场营销调研、如何设计调查问卷、如何进行市场预测；如何进行市场细分、如何进行准确的市场定位；产品命名的技巧、包装的策略、域名的设计；定价的策略与艺术；各种有效的促销策略等。
本书活泼有趣，可读性强；内容新颖，知识性强；简明扼要，操作性强；案例丰富，教育性强。
本书主要用作高等院校经济管理类各专业的教材和研究人员的参考书。尤其适用于远程教育和具有大专以上文化程度的自学者，包括各级政府主管经济工作的干部、企业管理人员，以及各行各业对市场营销管理有兴趣的人士。