本书的写作皆在给予广告文化这么一种典型的大众传播模式进行哲学意义上的结构主义进而现象学的解读。全书共分三个部分，内容包括：文化学视野中的广告传播及其现象学阐释；社会学体系中的广告角色及其结构主义解读；社会结构范畴中的广告逻辑及其功能主义分析等。本书内容丰富，讲解深入浅出，具有很强的可读性。

第一部分 文化学视野中的广告传播及其现象学阐释

第一章 广告传播的文化内涵和本质

第二章 广告传播的文化起源与发展

第二部分 社会学体系中的广告角色及其结构主义解读

第三章 社会及社会学体系的建构

第四章 广告传播的角色期待

第五章 广告传播的角色结构

第六章 广告传播的角色互动

第七章 广告传播的角色环境

第三部分 社会结构范畴中的广告逻辑及其功能主义分析

第八章 存在意境中的广告逻辑及其功能

第九章 广告传播的社会传播功能

第十章 广告传播的社会调节功能

第十一章 广告传播的社会选择功能

第十二章 广告传播的社会理解功能