本书以培养和提高学生的市场调查能力为目标，以企业市场调查工作的流程为主线，遵循行动导向、任务引领的教学理念，内容包括制订市场调查计划，选择市场调查方法，设计市场调查问卷，整理调查资料、撰写调查报告和市场调查专题训练5个教学单元、14个教学任务。

本书适合中等职业学校市场营销与策划及相关专业教学使用。

本书的编写以就业为导向，以培养和提高学生的市场调查能力为目标，以企业市场调查工作的流程为主线，遵循行动导向、任务引领的教学理念，内容包括制订市场调查计划，选择市场调查方法，设计市场调查问卷，整理调查资料、撰写调查报告和市场调查专题训练5个教学单元、14个教学任务。在每个教学任务中，分别设置了任务描述、任务目标、学时安排、知识储备、能力培养与训练以及学习评价等相关栏目。

本书既适合中等职业学校市场营销与策划及相关专业教学使用，也可作为营销人员岗位培训或自学用书。

前言

第一单元 制订市场调查计划

 任务一 认识市场调查

 任务二 学会制订市场调查计划

第二单元 选择市场调查方法

 任务一 掌握抽样调查技术

 任务二 学会文案调查

 任务三 学会观察调查

 任务四 掌握6种询问调查方法

 任务五 掌握街头拦访调查方法

 任务六 掌握入户访问调查方法

第三单元 设计市场调查问卷

 任务一 认识调查问卷

 任务二 学会设计调查问卷

第四单元 整理调查资料、撰写调查报告

 任务一 整理分析调查资料

 任务二 撰写调查报告

第五单元 市场调查专题训练

 任务一 消费者调查专题训练

 任务二 产品服务调查专题训练

参考文献