《市场营销学》作为湖南大学大文类学生的平台课程，每年有400左右的本科学生选用。此次编写的教材为原书的第二版，更新80％的案例，并将网络营销、关系营销、非盈利组织营销等营销理论与企业最新实践并入到教材内容中，旨在为非营销专业的学生提供对营销学的更广泛的理解与认识。

本书由张红，万炜担任主编。

张红，万炜主编的这本《市场营销学》通过通俗的语言介绍了市场营销学的概念、市场营销环境分析、市场研究、市场购买行为分析、市场营销战略与计划、目标市场营销战略、市场竞争战略、产品策略、品牌管理、定价策略、渠道决策、促销策略、服务市场营销、营销伦理和社会责任、国际市场营销、非营利组织市场营销和网络营销的内容。

《市场营销学》是一本基础性的市场营销教材，理论阐述清晰，案例取材丰富，栏目结构活泼，适合作为经济管理类专业的基础课教材。

第一章 市场营销导论

 学习目标

 导入案例

 第一节 市场营销的重要性

 第二节 市场营销的含义与核心概念

 第三节 市场营销管理过程

 第四节 市场营销理论的发展及创新

 第五节 市场营销管理哲学

 本章小结

 复习思考题

 章后案例

 营销实训系列

第二章 市场营销环境分析

 学习目标

 导入案例

 第一节 微观营销环境

 第二节 宏观营销环境

 第三节 环境分析与企业对策

 本章小结

 复习思考题

 章后案例

 营销实训系列

第三章 市场研究

 学习目标

 导入案例

 第一节 市场营销信息系统

 第二节 市场研究概述

 第三节 市场研究方法

 本章小结

 复习思考题

 章后案例

 营销实训系列

第四章 市场购买行为分析

第五章 市场营销战略与计划

第六章 目标市场营销战略

第七章 市场竞争战略

第八章 产品策略

第九章 服务营销策略

第十章 定价策略

第十一章 渠道决策

第十二章 促销策略

第十三章 品牌管理

第十四章 营销伦理和社会责任

第十五章 国际市场营销

第十六章 非营利组织市场营销

第十七章 网络营销

参考文献