技术的进步、社会的发展正使广告业发生着巨大的变革。广告教学亦不断面临着新的问题和新的挑战。《广告学：原理与实务》(第7版)以其深刻的洞察力捕捉到了影响广告业发展的重要因素。这本教材体现了作者对现实问题的关注，使广告原理与实务通过精巧的构思在教学内容中实现了高度的契合。

《广告学：原理与实务》（第7版）是广告学的经典教科书。全书以广告的有效性为主线，创新性地建立了广告效果的多面模型，对有效广告的作用机制进行了全新阐释。

本书继承了经典的广告策划思想，即将广告策划大致分为媒介战略与内容战略两大部分，同时考虑到整合营销传播理论对经典广告策划思想的深刻影响以及新媒体对广告实践活动所产生的巨大冲击。

全书注重理论与实践相结合，为读者提供了丰富的广告实例，使广告原理得到了来自实践的有力阐释。在内容编排上也进行了精心设计：章首的“获奖案例”精选获得艾菲奖等广告奖项的实例；章末的“成功秘诀”揭示了有效广告的成功要素；“原理性问题”介绍了指导广告业发展的原理：“实务性问题”探讨了有效的职业实践；“实用技巧”可以在学习和工作中加以运用。

为便于高校双语教学，中国人民大学出版社配套推出了该书的中文翻译版。

总之，要了解有效广告，《广告学：原理与实务》（第7版）值得研读！

前言

第Ⅰ篇 广告基础

 第1章 广告导论

 第2章 广告在营销中的作用

第Ⅱ篇 广告计划与战略

 第3章 广告是如何奏效的

 第4章 消费者受众

 第5章 广告战略性调查

 第6章 广告战略计划

第Ⅲ篇 有效的广告媒介

 第7章 印刷媒介与家外媒介

 第8章 电波媒介

 第9章 互动媒介与另类媒介

 第10章 广告媒介计划与购买

第Ⅳ篇 有效的广告讯息

 第11章 广告创意与讯息战略

 第12章 广告文案撰写

 第13章 广告设计与制作

第Ⅴ篇 整合与评估

 第14章 直接反应广告

 第15章 促销、事件和赞助

 第16章 公共关系

 第17章 特殊广告情形

 第18章 广告效果评估

术语表