中国公司可以使用新的Internet技术开拓国内和国际市场并用网络分析工具进行跟踪完善。如何使用这些技术？这是第一本将分析(包括网络分析)、网络营销和传统营销结合起来的书籍。讨论的主题不再是对比网络营销和传统营销；主题就是营销，以销售业绩为指标的营销。

利用我们多渠道的国际网络营销策略获得更多潜在客户、提高国际销量并在企业内建立以销售业绩和效果跟踪分析为指标的营销机制。本书讲解了关系到网络营销成败的重要工具——Web分析、关键业绩指标(KPI)、搜索引擎优化(SEO)和点击付费(PPC)的使用方法与技巧。探讨了综合使用电子商务平台(Ebay和Amazon)、广播、电视、平面媒体以及当前炙手可热的社会网站媒体(YouTube、MySpace、FaceBook和Twitter)的多渠道整合营销策略。本书中穿插了多位业界专家的访谈录，推心置腹地为大家揭示了营销的成功商业内幕，以及选择网络分析工具、优化网络营销的真知灼见。在这本权威实践指南的帮助下，您一定可以为企业量身定制出卓有成效的整体营销策略!

第1章 整合营销

 1．1 传统营销给我们带来的启示

 1．2 Google在模拟媒体数字化中的作用

 1．3 传统媒体在区块营销中的局限性

 1．4 购买周期和购买时刻

 1．5 销售和营销的概念

访谈录：Bob Platkin，营销总监

 1．6 整合营销：一种新方法

 1．7 使用EMM管理整合营销

 1．8 Unica、Omniture和Coremetrics

1．8．1 访谈录：Yuchun Lee，Unica的CEO

1．8．2 访谈录：陈佩琴，Llniversal McCann搜索业务总监

 1．9 结语

第2章 使用KPI——评估营销效果，确定合理的营销预算，增加营销目标的可行性。

第3章 Web分析工具的选择与使用

第4章 有效使用Google Analvtics——优化管理网络营销

第5章 SEO实践秘笈——提高自然搜索排名，增加潜在客户数量

第6章 PPC实践秘笈——降低点击广告成本，提高客户成交率

第7章 实践案例篇

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