本书借鉴了“世界整合营销之父”唐·E.舒尔茨教授的整合营销基本理论观点，用其核心价值理念作为传媒整合营销学的理论基础，力求初步建立起传媒整合营销的基本理论框架。与此同时，本书更强调理论对实践的现实指导意义。本书共分为“理论篇”和“实操篇”两大部分，通过基础理论的导入，进行实操案例的剖析，以理论联系实际的思维彰显本书的针对性、指导性和可操作性，便于实际工作者解决现实中所面临的问题。

序

前言

 理论篇

第一章　传媒整合营销概述

　第一节　整合营销

　第二节　传媒整合营销

　第三节　传媒整合营销管理

　第四节　传媒整合营销学

第二章　传媒整合营销核心价值理念

　第一节　传媒整合营销的核心

　第二节　传媒整合营销的基础

　第三节　传媒整合营销的关键

　第四节　传媒整合营销的目标

第三章　传媒整合营销环境

　第一节　传媒整合营销环境概述

　第二节　传媒整合营销政治法律环境

　第三节　传媒整合营销产经环境

　第四节　传媒整合营销人文环境

　第五节　传媒整合营销同业竞争环境

　第六节　传媒整合营销内部环境

第四章　传媒整合营销战略

　第一节　传媒整合营销战略概述

　第二节　传媒整合营销战略管理

　第三节　战略管理会计在传媒整合营销中的应用

 实操篇

第五章　传媒环境分析实操

　第一节　创办报纸的环境

　第二节　报纸定位的环境

第六章　传媒协同模式构建实操

　第一节　务实变通传媒领导体制

　第二节　务实变通传媒组织结构

　第三节　报业管理组织体系的系统化描述

　第四节　报业财务管理的系统化描述

第七章　传媒创意管理实操

　第一节　传媒经济的实质

　第二节　传媒创意的商品属性

　第三节　传媒创意的信息源

　第四节　传媒创意创造的实操

　第五节　传媒产品设计

第八章　传媒赢利模式构建实操

　第一节　传媒赢利模式概述

　第二节　报业产业赢利模式的构建方法

　第三节　报业产品赢利模式的构建方法

　第四节　报业赢利模式的选择

　第五节　赢利模式的成功构建案例

第九章 传媒渠道扩张实操

 第一节 报业销售渠道扩张的基础

 第二节 报业销售渠道扩张的目的

 第三节 报业产业销售渠道扩张的实际操作

 第四节 报业产品销售渠道扩张的实际操作

第十章 传媒绩效评价实操

 第一节 赢利模式的评价

 第二节 分配环节的绩效评价

 第三节 传媒决策的绩效控制

后记