本论文集试图以改革开放为历史前提，以社会主义市场经济为物质基础，以专业文献为研究对象，通过中国会展研究30年论文选集这种形式，在会展史研究、会展理论研究、会展实务研究、会展产业群研究、会展经济研究、会展教育研究的框架内，用16章的篇幅，把会展学界30年来的辛勤努力集中起来，为现代会展服务业总结经验，探索进一步发展的创新道路，以期推动中国会展业健康、快速、可持续发展，促进社会主义市场经济实现全面繁荣，进而助力中国会展走向世界，为实现中华民族伟大复兴的百年梦想，贡献一份自己的力量。

作为市场体制优化资源配置的主渠道之一，会展是一种以现场聚集为形式、以表达展示为手段、以主题化时空为核心的规模化营销沟通服务，包括会议、展览、节庆、赛事、演出等。会展活动是市场经济的内在需要和引领机制，主要服务于从事规模经营的市场主体，推动经济、社会、文化各领域的交往活动。

本书以改革开放为历史前提，以社会主义市场经济为物质基础，以中国会展研究30年来两万余篇专业文献为研究对象，通过论文选集和作为导言放在前面的长篇研究报告这种点面结合的形式，在会展史研究、会展理论研究、会展实务研究、会展产业群研究、会展经济研究、会展教育研究6编的框架内，用16章的篇幅，把会展研究30年来的代表性成果集中起来，为现代会展服务业探索创新发展之路，以期推动中国会展业健康快速可持续发展，走出国门走向世界，迎接中国特色市场经济的全面繁荣。

文选第一次系统总结了中国会展研究所面对的新问题、新探索、新理念、新方法与新结论，代表了学界与业界目前的实力和水平，能够用作会展界人士的参考读物，也可以作为会展专业高年级学生和研究生文献阅读课程的参考用书。

导言：为中国会展业崛起探索创新之路

第一编 中国会展的发展历程

 1．会展史研究

1-1 中国近代博览会事业与科技、文化传播

1-2 清末武汉劝业奖进会述略

1-3 民初中国实业界赴美的一次经济活动——中国与巴拿马太平洋万国博览会

1-4 中国近代博览会事业的产生与发展

第二编 中国会展的理论意识

 2．会展理论研究

2-1 会展学科定位探究

2-2 会展学科建设中的几个问题

2-3 关于中国会展经济理论研究的基本框架和主要范畴

2-4 会展理论：经济学内涵与特征探析

第三编 中国会展的实践探讨

 3．会展策划研究

3-1 会展活动策划模式的发展趋势

3-2 会展主题策划探析

3-3 展示策划深层逻辑的梳理

3-4 展会中会议的策划精要

 4．会展营销研究

4-1 会展——全方位的营销创新

4-2 服务视角下的会展企业营销

4-3 会展的营销战略地位及参展策略

4-4 会展营销的功能分析

 5．会展管理研究

5-1 会展项目管理的创新研究

5-2 中国会展场馆经营管理模式初探

5-3 大型会展危机管理研究——以中国一东盟博览会为例

5-4 顾客满意度理论在会展企业客户关系管理中的应用

 6．会展法规研究

6-1 会展知识产权法律保护研究

6-2 会展法律问题刍议——会展活动中的民事权利和义务

6-3 会展业发展中的政府职能

6-4 浅议中国展览会中的知识产权保护问题

 7．会展设计研究

7-1 论展示设计的价值

7-2 从传播模式看展示设计

7-3 基于文化思考的现代展示设计

7-4 浅析会展设计视觉传播的形式意味

 8．会展多媒体研究

8-1 新媒体技术在展示信息传播设计上的研究与应用

8-2 网络会展的传播与经济比较

8-3 虚拟会展管理系统的功能与特点

8-4 虚拟现实技术在虚拟旅游中的应用

 9．品牌会展研究

9-1 中国会展品牌问题研究

9-2 品牌会展的塑造和经营

9-3 试论品牌会展塑造的三层面方法

9-4 品牌会展评估指标体系初探

 10．会展案例研究

10-1 义乌国际小商品博览会运作模式的多角度透视

10-2 博鳌亚洲论坛：推动亚洲区域整合的国际平台

10-3 会展模式与对外贸易健康发展问题透析——关于广交会的现状与发展分析

10-4 青岛国际啤酒节产业化道路探析

 11．世博会研究

11-1 世博会与长江三角洲经济一体化的发展和对策

11-2 历届世博会主题化设计综述

11-3 充满梦想的生活世界——爱知世博会日本企业的参展活动

11-4 上海世博会经济风险分析——兼论德国2000年汉诺威世博会

11-5 基于对参观者准确预测的世博会风险防范

11-6 上海世博会拉动中国会展业发展的战略态势

第四编 会展产业群分析

 12．会展旅游研究

12-1 会展旅游运行的模式

12-2 会展旅游产品开发对策

12-3 会展旅游产业链的本质分析

12-4 会展旅游的本质研究

12-5 会展旅游发展模式之探讨

12-6 中国会展旅游发展的思考

 13．节事活动研究

13-1 西方事件及事件旅游研究的概念、内容、方法与启发(上)

13-2 西方事件及事件旅游研究的概念、内容、方法与启发(下)

13-3 中国城市节事活动的开发与管理

13-4 节庆活动对旅游地的影响及思考

 14．主题公园研究

14-1 中国主题公园的发展反思及国际主题公园进入中国的透视

14-2 我国主题公园经营管理的深层次开发研究——以迪斯尼、嘉年华的成功管理经验为例

14-3 我国主题公园研究初探

14-4 美国主题公园的创意和它的产业形成

14-5 论主题公园的区域经济影响、建设与发展

第五编 会展经济讨论

 15．会展经济研究

15-1 公共经济学视角下的会展经济现象分析

15-2 如何看待和规范我国会展经济

15-3 大力发展我国会展经济

第六编 会展人才培养

 16．会展教育研究

16-1 分流与整合：培养我国会展人才的两种对策

16-2 我国会展业人才培养模式和结构探析

16-3 中国高等会展教育发展态势分析

16-4 我国高校会展专业办学模式研究

16-5 我国会展专业的课程设置与人才培养

后记