市场营销学是高职高专院校工商管理类各专业的核心课程。《市场营销学案例教程》由孙国亮主编，在编写过程中，融会了编者多年来的市场营销教学和市场营销实践的经验与体会，以及大量国内外市场营销理论的文献资料与研究成果；本书的编写内容涵盖了工商管理类专业课程所应掌握的基本知识、基本理论和基本技能，以及营销领域的新概念；本书编写内容通俗易懂，注重了理论联系实际，突出了实用性和可操作性，也适合其他非经济管理类的学生使用。

本书编写了较丰富的案例，可帮助读者理解有关理论内容。在每章后面都编写了实训案例，进一步加强了读者对本章内容的理解。在每章后都把重点内容列出来帮助读者记忆。

《市场营销学案例教程》由孙国亮主编，是高等职业教育管理类创新系列教材之一，是一本既有理论价值又有实用价值的教科书。《市场营销学案例教程》在编写过程中，较好地突出了创新性、科学性与实用性，既系统地阐述了市场营销的基本概念、基本理论与基本方法，又注重介绍了国内外营销研究的新成果和营销实践的新经验，如关系营销、知识营销、绿色营销和服务营销等。同时，《市场营销学案例教程》为了满足高职高专经济管理类专业学生的学习要求，力求做到理论与实践相结合，既要教会学生运用市场营销理论去观察和分析问题，又要培养学生运用市场营销手段去解决问题。为此，作者在各章前增加了教学目标和开篇案例；在各章后做了本章小结、重要概念、复习思考题与经典案例实训。通过这些努力，力求形成“简约、规范、科学，基本概念清楚，原理阐释有层次，方法和策略实用，以及实训性强”的高职高专院校市场营销学教材品位和特色。

《市场营销学案例教程》适合高职高专管理类、财经类电子商务、市场营销等专业学生的学习，也可以作为其他相关专业的教材，同时也是广大企业营销人员、公司从业人员及企业各级管理者的自学参考书。

第1章 市场营销概述

第2章 市场营销环境分析

第3章 消费者市场与消费者购买行为

第4章 市场调查

第5章 目标市场营销

第6章 产品策略

第7章 产品价格策略

第8章 分销渠道策略

第9章 促销策略

第10章 市场营销新领域

第11章 国际市场营销