《市场实现广告策划》重点讲述的是设计工作在中高端市场上的“普遍规律”，并通过作者陈振兴长期实践所积累的从业经验来引导新手进行理解和学习。

本书是为刚刚或即将从事设计行业人员量身打造；以设计流程为线索，以问答为主要表述方式；通过具体的设计案例讲解具有市场实战价值的设计方法；并提炼带普遍意义的设计规律。本书由几个部分组成：第一个部分介绍广告策划当前的现状；第二个部分阐述设计的市场运作流程；第三个部分市场实现，讲述具体的市场运作案例。

1 成功策划需明确的基本问题

1.1 什么是广告策划的内涵

1.2 广告策划完成的3大任务是什么

1.3 广告策划解决的3大核心问题是什么

1.4 如何抓住策划方向的5对核心关系

1.5 如何获得持续性策划项目

1.6 广告策划的4步关键流程是什么

2 关键步骤一 诊断问题，找出方向

2.1 调查要抓住哪5大核心问题

2.2 如何有效提取关键问题

2.3 如何寻找出取胜的差异化定位方向

3 关键步骤二 制定策略，有效表达

3.1 如何有效的制定广告策略

3.2 广告主题如何有效表达广告策略

4 关键步骤三 创意表现，有效发布

4.1 广告创意的前提和基础是什么

4.2 广告创意的内涵和思考方法是什么

4.3 如何理解3种意象表达和S种意象创造方式

4.4 广告媒介如何选择和组合

4.5 如何通过活动有效保障广告策略的执行

5 关键步骤四 评价得失，优化组合

5.1 广告效果评估主要关注什么指标

5.2 广告媒体评估主要指标

5.3 后期如何调整

6 市场实现——实例体验

6.1 项目背景

6.2 获得任务

6.3 软、硬利基市场调研分析

6.4 推理和判断出3大核心问题

6.5 明确营销目标和广告目标

6.6 提出核心策略

6.7 提炼广告主题

6.8 有效广告创意表现

6.9 密切的活动配合

6.10 整合的媒介发布

6.11 评估和调整

参考书目