本书在国内外现有网络经济研究的基础上，运用经济学和管理学的理论和工具，对网络经济运行的基本规律和现实问题进行阐述和分析。本书适合作为各类高等院校电子商务、网络经济学、物流管理、网络金融、通信工程等专业学生的教材以及教学科研人员的参考书，也可以作为企业从业人员的参考读物。

本书在国内外现有网络经济研究的基础上，运用经济学和管理学的理论和工具，对网络经济运行的基本规律和现实问题进行阐述和分析。本书的重点放在介绍网络经济相关的微观经济原理，同时适当兼顾网络经济的宏观经济分析。主要内容包括网络外部性基本理论、网络数字产品、网络市场中厂商之间的垄断与竞争关系、网络市场中的策略性行为、网络经济下的市场绩效、网络型企业组织、网络经济下的政府等。本书既包括传统经济学理论在网络经济中的应用，也包括挑战传统经济学的新观点，尽量反映国内外最新研究成果和现实案例，重视内容的理论性和实用性。为方便教学和节省教师的备课时间，也为了方便学生学习，我们制作了配套的讲义幻灯片和案例库、练习题库，放在与书配套的教学课件光盘中。同时，还开发了智能题库系统和课堂讨论辅助管理系统，以方便教师的教学管理。

本书适合作为各类高等院校电子商务、网络经济学、物流管理、网络金融、通信工程等专业学生的教材以及教学科研人员的参考书，也可以作为企业从业人员的参考读物。

前言

第一章 导论

 第一节 “新”经济辨析

 第二节 “网络经济学”之争

 第三节 网络经济学研究动态

第二章 网络外部性

 第一节 外部性

 第二节 网络外部性的定义和分类

 第三节 网络外部性的影响

第三章 网络产品和数字产品

 第一节 网络产品

 第二节 数字产品的定义和分类

 第三节 数字产品的特点

 第四节 数字产品的经济学特性

第四章 网络市场的运行规律

 第一节 网络经济的自增强机制——正反馈

 第二节 网络市场的结构特征

 第三节 网络经济的市场结构度量

 第四节 网络市场的运行定律综述

第五章 网络经济下厂商的策略行为

 第一节 产品差异化与定价策略

 第二节 战略锁定策略

 第三节 构建进入壁垒的竞争策略

 第四节 标准竞争与兼容策略

第六章 网络经济下的市场效率

 第一节 市场失灵

 第二节 市场势力的效率分析

 第三节 数字产品的公共性问题

 第四节 网络经济中的信息不完全

 第五节 数字鸿沟

第七章 网络经济环境下的政府职能

 第一节 网络经济环境下的Internet基础设施

 第二节 普遍服务政策

 第三节 知识产权保护政策

 第四节 网络经济环境下的政府宏观调控

 第五节 电子政府的建设

参考文献