刘翔奥运会退赛为什么至少事关十亿元？全运会到底能不能对抗亚运会营销机会？武林大会的创新营销新在哪里？爱国者的情感营销是成功还是失败的？曼联俱乐部为什么会成为中国企业的“香饽饽”？体育营销的奥秘到底来自哪里？

不少人认为，体育作为一种生活方式如今已经成为最能打动人的营销方式之一，但体育营销到底如何实现打动人的力量呢？由李兴编著的《快感营销(体育营销项目管理实务)》将尝试告诉您答案。

大灌篮、全垒打，帽子戏法、一杆进洞……体育比赛里这些酣畅淋漓的大胜快感，如果能被企业的营销所用，应该是营销的最高境界。体育营销的平台是体育，可以像篮球的篮板、网球的球拍、足球的横梁——体育提供了这样的平台，让营销这个“球”来反弹“得分”。从书中既看到了可口可乐、耐克、三星等众多高手的“得分”秘技，也看到了一些企业体育营销“失分”的教训，更看到了在新的营销环境下：体育营销的新内容、新渠道和新技术。在由北京奥运会带动起来的体育营销热潮之后，如何让企业的体育营销真正插上翅膀去翱翔万里，也许答案就在《快感营销(体育营销项目管理实务)》这本书中！

《快感营销(体育营销项目管理实务)》由李兴编著。

序

前言

第1部分 发现快感

 第1章 刘翔为什么退出奥运会比赛——从风险说起

案例：乔丹形象的挽救

 第2章 姚明一扣为什么高过女篮队员一年收入——体育明星的营销价值

案例：Dan与Dave之战

 第3章 一杆进洞为什么能开走一辆车——发现快感

案例：耐克一杆进洞

 第4章 你投篮，他得分——快感的价值

案例：金六福的“投机”

 第5章 尿布和啤酒为何同步热销——企业如何发现营销机会

案例：Speedo的胜算

 第6章 麦克风为什么坏了一锅汤——关注细节发现项目管理

案例：迪斯科毁灭之夜

第二部分 营销快感

 第7章 营销江湖 策划为先——项目策划，寻找切入体育营销的“密码”

案例：“飞翔”的时机

 第8章 NBA从白送到“入侵”——公益营销

案例：NBA的中国“谋略”

 第9章 爱国还是爱营销——情感创意

案例：爱国者体育营销

 第10章 冷门也有长尾效应——改变惯性

案例：跨界的创意

 第11章 寻找机会，还是迎合需求——筛选的“份量”

案例：网上火炬传递

 第12章 金杯、银杯不如口碑——网络口碑的力量

案例：阿迪达斯麦迪博客

 第13章 机会，偷还是借——预则立，计划的重要

案例：李宁的借势

第三部分 管理快感

 第14章 寻找阿里巴巴的开门秘诀——分层营销

案例：OPPO手机分层营销之策

 第15章 合身的“马甲”——计划的分解与有效营销

案例：彪马的“生活态度”

 第16章 保健品还是维生素——从诉求点到接触点

案例：恒源祥的定位

 第17章 步步为营 高潮迭起——进度的持续与转换

案例：“国服”的争议

 第18章 体育有胜负，娱乐无输赢——娱乐+体育=增值的途径

案例：牛仔竞技大赛

第四部分 执行快感

 第19章 橱窗还是加工厂——执行的力度

案例：武林大会营销原汁原味

 第20章 拯救伍兹——危机公关与风险回避

案例：退赛与复出

 第21章 赞助商体育营销“避险”——风险的识别与应对

案例：足球“先生”的风险

 第22章 版权，该谁“买单”——从偷袭营销到合同管理

案例：国字号的肖像权

 第23章 官体育、民体育，还是媒介体育——体育营销的整合营销传播

案例：“爱心一跳”圆梦行动

 第24章 体育营销3G时代——渠道的改进与创新

案例：亚运3G营销假想

 第25章 传播策略的选择——网络传播趋势

案例：微软WMA更名“事件”

 第26章 但问投入，莫问收益——效果评估与持续改进

案例：中国银行智赢

 第27章 谁制造了明星的“泡沫”——机会并不总是等来的

案例：刘翔“过山车”

 第28章 如何走出大赛事丛林——迷失后的对策

案例：攀岩“潜力股”

 第29章 有管理才有执行力——用项目管理护航体育营销

案例：2012欧洲杯营销

参考文献

附录

 1.2008奥运冠军明星价值榜

 2.体育明星商业潜力排行榜

 3.主要赛事价值榜

 4.足球俱乐部价值榜

后记