《平台(自媒体时代用影响力赢取惊人财富)》编著者迈克尔·哈耶特。

本书中,哈耶特不仅仅教你怎样扩大自身影响力，还教你怎样将影响力变为实际效益,并且打造成为终身职业。

  他将告诉你一个很多人都不注意的秘密：成功的关键就在于搭建一个属于自己的平台。如此简单、如此快速，如此低投入，如此的巨大成功，真是前所未有！

《平台(自媒体时代用影响力赢取惊人财富)》编著者迈克尔·哈耶特。

《平台(自媒体时代用影响力赢取惊人财富)》内容提要：成名要趁早，这是全球第一部让你的个人品牌、产品营销和服务迅速实现一夜成名、万众瞩目的奇书。这是一本教你怎样赢取话语权、怎样把滞销变畅销的分步指南。

当今的商业环境中，真正的竞争是获取那些有可能购买你产品或服务的消费者的注意。运用社交媒体创造一个赢得注意力的平台则是成功的关键。

  新媒体技术已经前所未有地改变了一切。在如今这个日益喧嚣的世界中，无名之辈也可以获得声明，大赢特赢！

  世界级顶级专家哈耶特将他的专业理念转变为手把手教你的简单方法，帮助你利用博客、微博和其他社交网络，将你与全世界都联系起来，搭建属于自己的辉煌舞台。其中包括：

经过验证的战略；

实用可行的模式；

一看就懂的理念。

导 言 世界是一台戏

第一篇 从此一鸣惊人

 一 谨记产品至上 

 二 细心酝酿卓越

 三 超越市场预期 

 四 扫除绊脚石 

 五 切勿甘于平庸 

 六 名字应令人难忘 

 七 好包装十要诀 

第二篇 整装待发

 八 承担个人责任 

 九 志当存高远 

 十 明确平台目标 

 十 一 创作电梯演讲 

 十 二 建立品牌工具 

 十 三 组建工作团队 

 十 四 找到最佳代言 

 十 五 自我形象代言 

 十 六 巧用网媒工具包 

第三篇 构筑网络大本营

 十 七 了解营盘模型 

 十 八 专注于网络经营 

 十 九 辨识真假专家 

 二 十 开通个人博客 

 二十一 务必亲自创作 

 二十二 使用博文模板 

 二十三 建立思想清单 

 二十四 高效写作技巧 

 二十五 创建视频访谈 

 二十六 不需请校对员 

 二十七 保护知识产权 

 二十八 谨防写博误区 

 二十九 重视“关于页面” 

 三 十 打造登录页面 

 三十一 制作演讲页面 

 三十二 忘掉数量指标 

第四篇 扩大影响力

 三十三 吻别传统营销 

 三十四 区分轻重缓急 

 三十五 增加流量有妙招 

 三十六 建立订户名册 

 三十七 巧用旧文增流量 

 三十八 写作客串博文 

 三十九 使用赠品要诀 

 四 十 谨防读者流失 

 四十一 关注几组数据 

 四十二 拥抱微博 

 四十三 微博使用基础 

 四十四 克服抵触情绪！ 

 四十五 每天三十分钟 

 四十六 赢得更多粉丝 

 四十七 切忌无人关注 

 四十八 微博推销产品 

 四十九 脸谱网粉丝页 

 五 十 统一品牌形象 

 五十一 应对传统媒体 

第五篇 加入你的群落

 五十二 赢得博客评论 

 五十三 针对性回复评论 

 五十四 营造健康氛围 

 五十五 制定评论守则 

 五十六 实施20 比1 法则 

 五十七 监测个人品牌 

 五十八 捍卫个人品牌 

 五十九 切勿喂养魔兽 

 六 十 让博客生钱 

结 语 迈出第一步 

附录一 遵守FTC 相关法规 

附录二 针对小说家的写博理念

新舞台  

捧起本书之前，若非跟出版业有某种联系，或者关注我的博客，你可能从未听说过我。毕竟，我名不见经传,既没有上过有线电视脱口秀,也没有上过哪一届风云榜,更别提竞选或担任公职。(谢天谢地！)  

然而，尽管如此，我拥有你需要的东西，它必定是期盼在自身领域获得成功的你梦寐以求的。这件东西就是所谓的“平台”。  

很简单,平台就是你借以立足亮相的地方。它就是你的舞台。但是，与传统的剧院舞台不同，今天的平台并非木头水泥的构造体，也未矗立于芳草萋萋的山丘间，而是由人所搭建而成，他们是你接触到的种种社会关系：一面之交者、相熟者、粉丝，等等。  

平台就是你借以沟通粉丝和潜在粉丝的工具。它可能包括你的公司网站、博客，你的微博和脸谱网（facebook)账户、网络视频或者播客。对演说家、音乐家或者艺人而言，它也可能包括你的个人形象。甚至还会包括传统媒体的报纸专栏、杂志文章，或者广播节目。而其最大的可能就是将所有上述所及囊括其中。            

你认识谁？

今天跟从前一样，成功在很大程度上并不仅仅取决于你懂得什么，而在于你认识谁。这个谁就是你的平台。你也许已经拥有，或者相信自己拥有了重要的什么。但你必须在其他成千上万的声音中让自己的声音被人听到；你也必须能够向人展示你的才华，展示你那重要的什么。我可以助你一臂之力，帮你找到并连接上方程式中的这个“谁”。  

你可能怀疑有无必要听我唠叨这个话题。告诉你，我的博客MichaelHyatt.com每月点击超过40万；另外，超过5万人订阅我的每日博客文章。事实上，本书在很大程度上正是以我许许多多的网络文章为基础写成。应许许多多人之请，我终于坐下来，把我对这一问题的所有想法汇拢，并做了重要的增订。我还有十多万微博关注人、一万五千多脸谱网粉丝。  

而实现这一切仅仅用了6年时间。  

作为一个与许许多多“这个谁”相沟通的人，我可以明确告诉你，构建平台不用再担心门卫的刁难、咨询费的昂贵，也不用怕弄不懂那些一团乱麻似的复杂技术。

5年前可能有这些现实的担心，但不是今天。社交媒体技术改变了一切。现在，开天辟地第一次，像你我这样的无名之辈都可以在这个日益喧嚣浮躁的世界赢得声名，并且大赢特赢。

成功方程式

曾经，我收到一封电子邮件。邮件来自一位雄心勃勃的作者，她正在努力，想使自己从几百万实实在在的竞争对手中脱颖而出。图书出版界最为喧嚣浮躁。她认为她的书（这个什么）足以让自己功成名就。这是一个完美的例子。作为托马斯·纳尔逊出版公司董事会主席，我每周收到的邮件都是这种类型。

她写道：  

两位受人尊敬的出版商对我说，他们喜欢我的书，感谢我投稿，也愿意将其出版，但得等到我在传媒上有众多粉丝之时。我感到十分困惑：现在难道一本书够好还不行吗？作者注定要把宝贵的时间大量花在搜寻博客用户上吗?  

对第一个问题的回答十分肯定。现在仅有产品好还不行。好是基础，但还不够。第二个问题的答案同样肯定。你必须提前行动，创造方程式中的这个谁。在今天的商业环境中，你要成功，必须拥有两个东西：一个让人欲罢不能的产品和一个有效平台。  

生产了一件很酷的产品、精心制作了一条令人难忘的广告、创作了一首优美的曲子、写作了一部光彩夺目的小说，或者在重大赛事中卫冕成功，这些都远远不够。这种现象现在比以往任何时候都更真实。为什么?  

两条原因：  

1.竞争比以往任何时候都更激烈。你最近在网上购过物吗?有一天我在亚马逊查看平板电视，搜索结果竟有19069条!这很荒唐可笑，但如果你想把商品信息传递出去，就必须面对这样的现实。  

2.人们比以往任何时候都更无所适从。这不仅仅是因为产品更多，唾手可得，还因为各种各样的传媒更多。更多的电影，更多的电视频道，更多的计算机技术应用，比如广播站、播客和视频游戏，等等。更多的新闻网站、博客，当然，还有脸谱网和微博。换句话说,人们的注意力是有限的资源,你在与所有其他媒体竞争这一资源，你的竞争对手是所有其他媒体，他们都想要在你潜在客户的注意力中分走一杯羹。 

这可能十分令人沮丧，但我却将其视为机遇，理由在于，正因为这样，那位雄心勃勃的作者才反过来与我联系。如果你现在就着手，就会拥有从来没有过的那么多渠道与别人联系。这就是构建平台的理由。

认真构建和培育你的平台，至少有三大好处：  

1.平台提供知名度。平台这个词本身就暗喻我前面提到的舞台，站在舞台上你就从人群中脱颖而出，就使你能被每一个观众看见。这一点在我们这个喧嚣的世界极其重要，在这个世界上，越来越多的人和组织机构声嘶力竭叫嚷，试图引人注目。  

2.平台提供放大效应。它使你高居于声嘶力竭的人群之上，声音能够被人听到。现代音响系统发明之前很久,传教士和政治家们站在平台之上，就是为了声音能让人听到。现代音响系统放大自然音响，使得面对成千上万人演讲成为可能。今天，现代传媒——尤其是社交媒体——提供的机遇，甚至能够让你的声音传得更远。    3.平台提供链接。传统媒体平台使得单向的亲密成为可能。你“知道”这位脱口秀主持人、表演艺术家，或者那位演说家。但社交媒体将此提高到一个全新的水平，让双向的互动成为可能。结果是，你可以同从来没有过的那么多粉丝、客户，或者支持者联络沟通。 

现在，你已经理解了平台的基本概念，下面我来带领你为自己、自己的产品、服务，或者自己的事业，建设一个稳固的、持久的舞台。  本书第一篇，“从此一鸣惊人”，你会弄懂如何创建、命名和包装自己让人欲罢不能的产品（这个“什么”）。如果这一步没做好，其他事情就无从谈起。这一部分敲定，就可以进入这个“谁”了。  

 “整装待发”篇涵盖了从设置品牌工具来获得过硬的第三方认证和创建一套在线媒体工具。

然后进入“构筑网络大本营”篇（从这里我们才真正开始进入到如何构建自己强大的网络之家）和“扩大影响力”篇。这两篇内容涵盖了博客、微博和脸谱网。  

最后，在“加入你的群落”中，我们用维护品牌、吸引读者两方面极有价值的内容结束全书。  

本书以方便实用为宗旨。你按章节顺序阅读全书，或者找到感兴趣的题目一头扎进去，都可以。每一小节都独立成章。（我相信，许多读者会直接进入最后一节“让博客生钱”阅读。）最后有一个索引以供条目检索。

P4-P9

四个多世纪前，威廉·莎士比亚的一句“整个世界是一座舞台”如今言犹在耳，只是这句话在当下比以往任何时候都更显真实。如果你有话要说，无论是通过博客、研讨会、一本书、一首歌、一个剧本、一次布道，或者是一出戏剧，你都身至舞池；如果你有东西要卖出，无论是一对一销售，还是一对多的公众行销，抑或是通过互联网，同样，你是在舞台上。

  但是这个舞台从来没有像现在这么拥挤，如果仅仅是站在上面而灯光却没有在你身上聚焦，或者台下观众席空空如也，一切毫无意义。  本书的主旨就在于为你打开那盏最亮的灯，吸引受众，并且让他们对你常保热情的忠诚，使其在你所言及的每句话、所触及的每个场景、所发出的每个行动中，始终与你同在。这并非自负或哗众取宠，而是要开掘自身那些对他人具有价值之处，然后尽力找到最有效的途径把信息传递出去，使别人从中受益。

  如果你是一个有抱负(或者已经成功)的作家、艺术家、音乐家、演说家、推销员、公职候选人，无论你是有话要说还是有货要卖，我希望帮助你驾驭属于自己的舞台，并赢取远远超乎你想象力之上的关注。

“我认识迈克尔·哈耶特十多年了,亲眼见他将几乎所有的流行传媒平台玩弄于股掌之中。他运用博客、脸谱网、微博等等扩展个人平台，从一个成功出版商摇身变为全国性的领导品牌。相信我,这家伙总是言之有物——得盯着点！”

——戴夫·拉姆齐，纽约时报畅销书作家、《戴夫·拉姆齐秀》节目主持人

“在当下拥挤不堪的世界，迈克尔·哈耶特是创建平台的高手。而《平台》高屋建瓴，教你从一无所有开始，一步一步构建自己的平台。如果你渴望在这个世界拥有真正的影响力，海厄特能教会你如何着手。海厄特的博客广受追捧，却以《平台》一书创建了远比其博客更为实用的指南，把不可能变为了现实!”

——克莱尔·迪亚兹·奥蒂兹，twitter公司

“迈克尔·哈耶特从根基上提供了关于如何打造一个平台的详细指南，从开博到创造一个在线媒体包；从开创一个演讲页面到赢得更多微博粉丝，所有的经验都集萃于此。”

——安迪·安德鲁斯，纽约时报畅销书《你如何猎获一千一百万人的好礼》作者

“领导者都是平台打造者。并且在当前这个喧嚣而又疯狂的文化氛围中，打造一个平台时艰难的事情，但是迈克尔·哈耶特知晓如何实现。他笔下阐述的一切都经过自己的亲身实践，他具备你希望学习的实践经验和影响力，告诉你搭建平台应该找什么人以及什么支持因素。这本书非常重要和及时，对于期望扩展境界与提升影响力的领导者而言有深刻的实用性，可以提升他们品牌、产品、服务等的影响力。我郑重推荐本书！”

——布莱德·罗米尼克，Catalyst总裁

“《平台》是一本在你开始构建平台时，能够在每一天翻开任何一章就可以找到可供参考的实践指南的书，可以置于日历旁。这一信息对于在当今世界试图捕捉到人眼、耳朵和内心者至关重要。我为自己的整个团队都买了一本，以便可以共同实践它并推行相应的战略。”

——肯·戴维斯，《鲜活演讲者和沟通全能培训师》作者

“这并不仅仅是一本书,它简直就是一辆刚刚在你家门前停好、满载建筑材料的平板卡车。迈克尔·哈耶特不只是送来一堆木头、一袋水泥、一些钉子就让我们建房。本书中，他给了我们一整套经他实践验证过的方案，以及行之有效和深刻独到的思想，让我们围绕自己的梦想搭起脚手架。”

——鲍勃·戈夫,《爱好:在平凡世界里发现不可思议的秘密生活》一书作者

“你拥有一个需要被听见的消息，但是你不知道该如何下手，或者没有足够的资金支持。换言之，你没有一个《平台》，我的朋友和客户迈克尔·哈耶特将会改变这一切。买一本吧，边读变运用。让你的信息走进需要听见它的我们这些人中间。他能够并将真正地帮助你。”

——丹尼尔·哈尔凯威，打造冠军公司首席执行官兼执行教练