迟到主编的《金融营销学》是金融学和营销学的有机结合，并吸纳了经济学、管理学等相关基本理论而建立起来的一门应用型管理学科，目前已成为经管类院校必修的一门课程。本教材吸收了国内外最新研究成果，特别是借鉴了近年来国内外的金融营销案例。教材紧密贴近我国金融业的最新发展和实践，内容新颖、体系健全、案例丰富，可以作为本科院校、职业院校和金融机构的培训教材。

第一章 金融营销概述

 第一节 金融营销的含义及特征

一、金融营销概述

二、金融营销的特征

三、金融营销的作用

四、我国开展金融营销的意义

 第二节 金融营销的发展历程及在我国的现状

一、金融营销的发展历程

二、我国金融营销的发展现状

三、金融营销的发展趋势

 第三节 金融营销研究的内容和对象

一、金融营销学的研究基础

二、金融营销学的研究对象及金融机构分类

三、金融营销学的研究内容

第二章 金融营销环境分析

第三章 金融营销战略与规划

第四章 金融营销的目标市场策略

第五章 金融营销的购买行为分析

第六章 金融营销的产品策略

第七章 金融营销的价格策略

第八章 金融营销的渠道策略

第九章 金融营销的促销策略

第十章 金融营销的服务策略

第十一章 金融网络营销

第十二章 我国农村金融营销介绍

第十三章 金融营销风险管理