顾祎晛主编的《市场营销》分为十二章,以企业的市场营销管理为研究对象,强调营销的综合性、实践性和实用性,以为初学者讲述市场营销学的基本原理和基本方法为宗旨,主要介绍了市场营销基础知识、市场调研、营销环境、行业与竞争者、购买者分析、目标市场与市场定位、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、国际市场营销和现代营销,力求简明、易懂,以企业营销工作的实际需要为主线,以理论服务于实践为出发点,以必需、实用为原则。
顾祎晛主编的《市场营销》分为十二章,以企业的市场营销管理为研究对象,强调营销的综合性、实践性和实用性,以为初学者讲述市场营销学的基本原理和基本方法为宗旨,主要介绍了市场营销基础知识、市场调研、营销环境、行业与竞争者、购买者分析、目标市场与市场定位、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、国际市场营销和现代营销,力求简明、易懂,以企业营销工作的实际需要为主线,以理论服务于实践为出发点,以必需、实用为原则。
每一章均附有案例分析、课外练习及实训活动,着重实用性。其中,放置于每章最后一节的“案例分析”以真实事例帮助学生加深对相关问题的理解:每章后配备的“课后练习”有助于学生把握各章的知识点;“实训活动”有助于提高学生的综合分析能力和解决各种实际营销问题的能力。
《市场营销》既可作为高职高专院校市场营销、电子商务、工商管理等经济管理类专业的基础课教材,也可作为市场营销管理人员的培训教材,以及有关人员的参考读物。