王莹主编的《汽车消费心理学》以消费心理学为基础，将普通心理学和社会心理学应用于汽车市场营销领域，在分析中国汽车工业的发展及其对汽车消费影响的基础上，从消费者购车行为的心理变化及心理规律，消费者购车的心理需要和动机，社会经济、文化、政治、技术、社会群体等因素与汽车消费者心理的关系，消费流行、汽车专营店环境对消费者购车决策的影响，以及汽车销售服务、汽车营销策略、二手车消费心理等九个方面对汽车消费者心理活动特点及其规律进行了详尽的阐述。

王莹主编的《汽车消费心理学》将普通心理学和社会心理学应用于汽车市场营销活动领域，详尽阐述了汽车消费者购车行为的心理活动过程和心理状态、汽车消费者的需要和动机，以及个性心理特征与群体心理特征对购车决策的影响，分析了社会环境因素与汽车消费者心理的关系，以及消费流行、购车环境等因素对消费者购车行为的影响，讨论了汽车营销策略、销售服务等因素与汽车消费者心理的关系，阐述并分析了二手车消费市场的发展以及二手车消费者的购车心理。

《汽车消费心理学》适合作为汽车营销、汽车服务工程等相关专业的教学用书及汽车行业相关销售人员的学习和参考用书。

1 汽车消费心理概述

 1.1 中国汽车工业的发展历程及其对汽车消费的影响

1.1.1 中国汽车工业的发展历程

1.1.2 中国汽车消费的产生和发展

 1.2 汽车消费心理学的基础知识

1.2.1 汽车消费心理学的含义

1.2.2 汽车消费心理学的研究对象

1.2.3 汽车消费心理学的研究方法

1.2.4 汽车消费心理学的研究意义

 本章小结

 思考题

 案例分析

2 汽车消费者的心理活动过程

3 汽车消费者的需要和动机

4 汽车消费者的个性心理特征与群体心理特征

5 社会环境对汽车消费者心理的影响

6 消费流行对汽车消费的影响

7 汽车专营店环境心理

8 汽车销售服务心理

9 汽车营销策略与消费者心理

10 二手车消费者心理

参考文献