克里斯·菲尔等编著的《广告学》从广告从业者的角度出发，介绍了如下内容：广告的理论，概念月框架，广告的战略，规划与定位，创意、内容与诉求，广告在品牌沟通中的作用，广告业的发展，传统媒体，数字媒体与新技术，媒体规划，评价广告的效率与效果，广告中的标准与责任。本书适合作为营销类专业本科生教材，也可供实际从业人士参考。
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| 电子书 | 广告学(战略创意与媒体清华营销学系列英文版教材) |
| 分类 | 电子书下载 |
| 作者 | (英)克里斯·菲尔//格雷厄姆·休斯//斯科特·德弗朗西斯科 |
| 出版社 | 清华大学出版社 |
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| 介绍 |
编辑推荐 内容推荐 克里斯·菲尔等编著的《广告学》简明扼要地介绍了快速发展的广告业的多个侧面，包括：广告业的历史与发展；传统广告和数字化广告中使用的策略；对各种主流媒体、策略和计划方法的广泛介绍；对创意广告方法以及如何开发广告信息和内容的洞察；测量和实现有形的广告成果；来自欧洲和世界其他地区的丰富案例。 《广告学》适合作为营销类专业本科生教材，也可供实际从业人士参考。 目录 第1章 广告导论 第2章 正确的含义 第3章 广告：理论、概念与框架 第4章 广告：战略、计划与定位 第5章 创意、内容与诉求 第6章 品牌传播：广告的作用 第7章 广告业 第8章 传统媒体 第9章 数字化媒体和新技术 第10章 媒体规划 第11章 测量广告的效率和效果 第12章 标准和责任 第13章 当前广告中的问题 |
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