王成文等编著的《网络广告案例评析》是现代广告案例丛书之一。本书共十三章节，内容包括官方网站广告、网络论坛广告、门户网站广告、搜索引擎广告、博(播)客广告、即时通讯广告、网络视频广告、SNS广告、网络游戏广告、网络口碑广告等。本书给供相关人员参考阅读。

第一章　官方网站广告

　◎专业导航：官方网站

　第一节　科比入主新浪

　第二节　世界上最好的工作

　第三节　多芬百万女性真美大调查

　第四节　《快乐女声》立体网络推广

第二章　网络论坛广告

　◎专业导航：网络论坛广告

　第一节　iPhone　girl

　第二节　联想酷库熊

　第三节　《麻辣鲜妻》四格漫画

　第四节　雅客百度明星贴吧

第三章　门户网站广告

　◎专业导航：门户网站广告

　第一节　百事群音

　第二节　2009年中泰拳王争霸赛

　第三节　青岛啤酒奥运网络营销

第四章　搜索引擎广告

　◎专业导航：搜索引擎广告

　第一节　海尔百度奥运营销

　第二节　潮人带你环游世界

　第三节　由周久耕事件看“人肉搜索”

　第四节　百度“奶粉门”事件

第五章　博(播)客广告

　◎专业导航：博(播)客广告

　第一节　“美的新思，跃动新姿”大型才艺互动选秀活动

　第二节　“天翼3G”的体验营销

　第三节　Hello—c驰骋于QQ空间游戏

　第四节　星巴克《晴天日志》

　第五节　polo邂逅MSN　space

第六章　即时通讯广告

　◎专业导航：即时通讯广告

　第一节　可口可乐火炬在线传递

　第二节　广州丰田联手：MSN彩虹签名活动

　第三节　腾讯迪奥演绎高端品牌合作神话

第七章　网络视频广告

　◎专业导航：网络视频广告

　第一节　Nike：Most　Valuable　Puppets

　第二节　后舍男生

　第三节　奥巴马女郎

　第四节　恶搞成“疯”

　第五节　森马青春剧场

第八章　SNS广告

　◎专业导航：SNS广告

　第一节　“悦活”果汁牵手“开心农场”

　第二节　“果缤纷”的“混搭风潮”

　第三节　麦当劳“见面吧”活动

　第四节　找回你曾经的真情，上人人网

　第五节　反庐舍联盟

第九章　网络游戏广告

　◎专业导航：网络游戏广告

　第一节　《成吉思汗》与《刺陵》联姻

　第二节　乐事薯片牵手“开心农场”

　第三节　好丽友·好多鱼牵手卡丁车

　第四节　雪佛兰cruze网络体验营销

第十章　网络口碑广告

　◎专业导航：网络口碑广告

　第一节　“封杀”王老吉

　第二节　贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭

　第三节　条条大路通罗马，芙蓉成名有妙招

　第四节　百度更懂中文

　第五节　“烎”文化

第十一章　个人网络广告

　◎专业导航：个人网络广告

　第一节　选秀明星曾轶可

　第二节　网络总统奥巴马

　第三节　街头明星“烧饼帅哥”

　第四节　时评红人林家小妹

第十二章　网络销售广告

　◎专业导航：网络销售

　第一节　“我的衣柜”创业项目

　第二节　VANcL凡客诚品

　第三节　内文关键字广告应用模式

　第四节　淘宝网

第十三章　手机广告

　◎专业导航：手机广告

　第一节　3．15分众“短信门”事件

　第二节　集团彩铃

　第三节　手机域名

　第四节　大话G游

　第五节　手机电视

参考文献

后记