近年来，在姜大源教授和赵志群博士的高职教育理论的指导下，湖北工业职业技术学院市场营销专业的教师经过五六年的时间对市场营销专业进行工学结合的课程设计和教学实践工作的探索，逐步积累了比较丰富的教学经验和教学资料，形成了有一定特色的教学模式，在此基础上编写了这本《市场营销策划》。本书主编为湖北工业职业技术学院赵红。

理论篇 市场营销策划概述

 模块一 市场营销策划的内涵与原则

第一节 市场营销策划的内涵

第二节 市场营销策划的原则

 模块二 市场营销策划的工作流程

第一节 市场营销策划的工作步骤与方法

第二节 市场营销策划书的內容与格式

 模块三 市场营销策划的调查研究

第一节 拟订调研方案

第二节 设计调研技术

第三节 组织调研并撰写调研报告

实践篇 市场营销策划学习情境设计

学习情境一 超市节日促销策划

 模块一 促销策略

第一节 广告策划

第二节 SP策划

第三节 公关策划

第四节 推销策划

 模块二 示范案例

示范案例一 寿康永乐超市2010年中秋节促销方案

示范案例二 寿康永乐超市2011年情人节及元宵节促销活动方案

学习情境二 超市店铺开发策划

模块一 基本理论

 基本理论一 渠道策划

第一节 销售渠道的结构策划

第二节 销售渠道设计策划

第三节 销售渠道系统的管理策略策划

 基本理论二 店铺开发策划

第一节 店铺开发的主要工作及程序

第二节 店铺开发策划书的主要內容

模块二 示范案例

 示范案例一 利民连锁超市福州路便利店新店开发可行性分析报告

学习情境三 房地产楼盘整体营销策划

模块一 基本理论

 基本理论一 市场定位策划

第一节 市场定位策划概述

第二节 市场细分与目标市场选择策划

第三节 市场定位策略策划

 基本理论二 产品策划

第一节 个别产品策划

第二节 产品组合策划

第三节 品牌策划

第四节 新产品开发与推广策划

 基本理论三 价格策划

第一节 价格策划概述

第二节 定价策略策划

第三节 变动价格的策划

模块二 示范案例

 示范案例一 怡景花城整合营销传播策划书

 示范案例二 金竹首府价格策划

学习情境四 汽车零售企业年度营销计划

模块一 基本理论

第一节 年度营销计划概述

第二节 上年度营销计划的工作总结

第三节 年度营销计划的制订

模块二 示范案例

 示范案例一 2011年十堰亨运集团东风风神汽车专营店营销计划

参考文献