改革开放三十多年来，我国旅游高等教育已经建立了较为完善的教育体系，旅游院校数量也相当可观，旅游教育实现了从精英化教育阶段向大众化教育阶段的转变。伴随着旅游教育的理念、模式及层次类型多样化的发展趋势，旅游管理专业“应用型”本科教育在这种形势下应运而生。卢良志、吴耀宇、吴江编著的《旅游策划学(第2版)》系统全面的介绍了旅游策划学相关知识，可供全国旅游管理专业应用型本科学生作为教材。

第一章　旅游策划概述

 第一节　策划概述

一、策划定义

二、策划的功能及与相关行业的区别

三、策划的理论基础

四、中国策划业的历史与现状

 第二节　旅游策划概述

一、旅游策划的概念

二、旅游策划的本质

三、旅游策划的基础

四、旅游策划的类型

五、旅游策划相关概念的辨析

六、旅游策划的主体与客体

 第三节　旅游策划学概述

一、旅游策划学的性质、特点及学科内容体系

二、旅游策划学研究的内容

三、旅游策划学体系的构建

第二章　旅游策划的特点与原则

 第一节　旅游策划的特点

一、竞争的谋略性

二、发展的可持续性

三、需求的服务性

四、目标的效益性

 第二节　旅游策划的原则

一、创新原则

二、系统原则

三、文化原则

四、效益原则

五、可行原则

第三章　旅游策划的程序与技巧

 第一节　旅游策划的程序

一、接受任务

二、拟订策划计划

三、调查分析

四、策划创意

五、撰写策划方案文本

六、修改实施

 第二节　旅游策划的方法技巧

一、巧妙利用“势”

二、及时抓住“时”

三、灵活运用“术”

第四章　旅游发展战略策划

 第一节　旅游发展战略策划概述

一、旅游发展战略

二、旅游发展战略层次的策划

三、策划旅游发展战略的意义

 第二节　旅游发展战略策划的内容

一、旅游发展战略目标策划

二、旅游发展战略思想策划

三、旅游战略重点策划

 第三节 旅游发展战略策划必须分析评估的因素

一、旅游市场需求分析评估

二、旅游供给能力分析评估

三、社会环境影响分析评估

第五章 旅游形象策划

 第一节 旅游形象策划概述

一、旅游形象策划的概念

二、旅游形象策划

三、旅游形象策划的作用

 第二节 旅游形象策划的内容

一、旅游业组织理念识别策划

二、旅游业组织活动识别策划

三、旅游业组织视觉形象识别策划

第六章 旅游公共关系策划

 第一节 旅游业与公共关系

一、旅游公共关系的含义

二、旅游公共关系的职能

三、旅游公共关系活动模式

 第二节 旅游公关策划程序

一、旅游公共关系调查

二、确定旅游公共关系工作目标

三、确定旅游公关主题策划

四、选择公关活动时机的策划

五、旅游公关活动策划预算

六、旅游公关策划评估

 第三节 旅游公关活动策划

一、旅游公关新闻策划

二、旅游公关专题活动策划

三、旅游公关促销策划

四、旅游危机管理公关策划

第七章 旅游广告策划

 第一节 旅游广告策划的特征和结构

一、旅游广告的含义与类型

二、旅游广告策划的概念与特征

 第二节 旅游广告策划程序

一、确定旅游广告策划者

二、广告策划前的基础工作——调查研究

三、旅游广告定位

四、旅游广告策划对象与目标的确定

五、旅游广告创意构思

六、旅游广告策略选择

七、旅游广告策划报告书

 第三节 旅游广告创意

一、旅游广告创意的概念与要求

二、旅游广告创意的表现手法

三、旅游广告文稿

第八章 旅游产品策划

 第一节 旅游产品策划概述

一、旅游产品策划的概念

二、旅游产品策划的体系

三、旅游产品策划的原则

 第二节 旅游产品分类策划

一、历史文化类旅游产品策划

二、考察教育类旅游产品策划

三、休闲娱乐类旅游产品策划

四、生态旅游产品

 第三节 旅行社旅游产品经营策划

一、旅行社旅游产品策划分类

二、旅行社旅游产品经营步骤策划

第九章 旅游服务策划

 第一节 旅游服务概述

一、旅游服务特征

二、旅游服务构成

三、旅游服务分类

 第二节 旅游外部服务策划

一、旅游服务对象需求分析

二、旅游外部服务策划的过程

三、旅游外部服务策划的目标和结果

 第三节 旅游内部服务策划

一、旅游内部服务策划方法

二、旅游内部服务策划

第十章 旅游节庆活动策划

 第一节 旅游节庆活动概述

一、旅游节庆活动的含义

二、旅游节庆活动的类型

三、旅游节庆活动的作用

 第二节 旅游节庆活动策划

一、旅游节庆活动策划

二、旅游节庆活动策划模式

 第三节 旅游节庆活动策划的程序

一、确定旅游策划活动主体

二、确定旅游活动的初步方案

三、拟订具体活动策划方案

四、策划方案审批

五、策划方案实施

六、策划评估

 第四节 旅游节庆活动策划的基本方法

一、突出特色

二、注重创新

三、打造品牌

参考文献