由马为公和罗青主编的《新媒体传播》前面介绍了当前国际传播特别是新媒体发展的最新研究成果，对未来新媒体发展的总体走势做了前瞻性的探讨。

全书共分十章，内容包括：新媒体传播的界定、特征及主体构成，新媒体的跨域传播，新媒体传播与通信的媒体化，电视的新媒体形态，三网融合环境下的新媒体业态，新媒体传播的内容产业与效果评估，传媒集团的新媒体传播实践，新媒体传播的理论创新和发展趋势。

2004年一位19岁的哈佛大学学生在他的宿舍里开通了一项社交网络服务，七年以后这项改名为Facebook的服务新增了5.5亿用户，成为“改变人类生存方式”的人口位列全球第三的“虚拟王国”。不仅如此，数字技术、卫星技术、互联网的飞速发展使得信息可以在全球范围内超越时空自由流通，基于云计算和开放共享的网络融合正在逐步走向集图文、影音、视频为一体的富媒体，这在口语传播时代、印刷传播时代和电子传播时代都是无法比拟的。本书《新媒体传播》勾勒了新媒体传播的发展背景、趋势、产业结构、评价体系以及国际媒介集团的新媒体实践案例，从传播创新的角度总结了新媒体全球传播的发展规律。

《新媒体传播》由马为公和罗青主编。

总序／1

导论 新媒体传播的兴起：从地球村理想到全球传播的实现／1

第一章 新媒体传播的界定及特征／6

 第一节 新媒体的概念／6

 第二节 新媒体的传播特征／10

 第三节 新媒体的分类／12

 第四节 新媒体传播形态／14

第二章 新媒体传播的主体构成／22

 第一节 国家及国际组织的新媒体传播／22

 第二节 传统媒体的新媒体传播／29

 第三节 新媒体机构的自传播／36

第三章 新媒体的跨域传播／46

 第一节 传播媒介的多媒体化／47

 第二节 传播的多终端时代／51

 第三节 从单媒体到多媒体，从单终端到多终端／58

 第四节 新媒体的内容跨域／68

第四章 新媒体传播与通信的媒体化／84

 第一节 互联网产业及媒体化应用／85

 第二节 移动互联网产业及媒体化应用／98

 第三节 云计算背景下的通信媒体化／102

第五章 电视的新媒体形态／112

 第一节 有线数字电视／112

 第二节 地面数字电视／121

 第三节 卫星数字电视／125

 第四节 IPTV／128

 第五节 手机电视／139

 第六节 网络电视／145

第六章 三网融合环境下的新媒体业态／154

 第一节 中国三网融合的发展／154

 第二节 三网融合下的产业边界消融／162

 第三节 三网融合催生新媒体形态／169

第七章 新媒体传播的内容产业与效果评估／174

 第一节 数字内容产业的成型／174

 第二节 数字媒体的内容形态／180

 第三节 移动数字媒体的内容形态／182

 第四节 互动电视的跨媒体内容平台／188

 第五节 新媒体内容价值评估体系／191

第八章 传媒集团的新媒体传播实践／196

 第一节 西方传媒集团的新媒体传播实践／196

 第二节 国际通讯社的新媒体传播实践／220

 第三节 中国国际广播电台(CRI)的新媒体传播实践／236

第九章 新媒体传播的理论创新／261

 第一节 传统传播模式的延伸和颠覆／261

 第二节 全新传播特征的成型／262

 第三节 新媒体传播的理论建构／266

 第四节 新媒体传播的辩证思考／273

第十章 新媒体传播的发展趋势／275

 第一节 互动传播／276

 第二节 富媒体特征／278

 第三节 非线性传播规制／280

 第四节 新媒体创新营销／288

参考文献／299

后记／302