由初广志和王天铮主编的《国际传媒整合营销传播》是国际传播人才培养系列丛书之一。本书共分八章，内容包括：国际传媒整合营销传播概论，国际传媒品牌内涵与构成要素，国际传媒整合营销传播的主客体，国际传媒整合营销传播的战略，国际传媒整合营销传播的策略，国际传媒整合营销传播的主要手段，以整合营销传播为导向的国际传媒创新，国际传媒整合营销传播评估。

本教材既能对中国的国际传媒，也能对国内传媒的营销实践提供借鉴。

由初广志和王天铮主编的《国际传媒整合营销传播》是国内第一本国际传媒整合营销传播的教材。编者立足于传播全球化的背景，探讨了整合营销传播理论在中国传媒贯彻“走出去战略”、开拓国际市场实践中的应用。《国际传媒整合营销传播》介绍了整合营销传播基本理论，分析了国际传媒品牌内涵与构成要素、实施整合营销传播的必要性及整合营销传播主客体构成，并从战略、策略、手段、保障、评估等方面进行了阐述。《国际传媒整合营销传播》可以作为高等院校国际新闻或国际传播专业教材，也可以为国际传播工作者提供参考，还可以为国内传媒的营销实践提供借鉴。

总序／1

导论／1

第一章 国际传媒整合营销传播概论／8

 第一节 什么是整合营销传播／8

 第二节 国际传媒整合营销传播的特殊性／18

 第三节 国际传媒经营与整合营销传播／26

第二章 国际传媒品牌内涵与构成要素／36

 第一节 品牌及其内涵／36

 第二节 国际传媒品牌的符号识别系统／42

 第三节 国际传媒品牌资产的构成／50

 第四节 国际传媒品牌整合营销传播的必要性／60

第三章 国际传媒整合营销传播的主客体／67

 第一节 国际传媒整合营销传播的主体／67

 第二节 国际传媒整合营销传播的客体／75

第四章 国际传媒整合营销传播的战略／87

 第一节 国际传媒整合营销传播的环境分析／87

 第二节 国际传媒整合营销传播的竞争分析／95

 第三节 国际传媒整合营销传播的受众分析／102

 第四节 国际传媒的市场细分与定位／115

第五章 国际传媒整合营销传播的策略／123

 第一节 国际传媒整合营销传播的讯息与表现策略／123

 第二节 国际传媒整合营销传播的媒体策略／134

 第三节 国际传媒整合营销传播的联合策略／149

第六章 国际传媒整合营销传播的主要手段／159

 第一节 广告／159

 第二节 公共关系／164

 第三节 赞助营销／172

第七章 以整合营销传播为导向的国际传媒创新／178

 第一节 观念更新／178

 第二节 组织机构变革／183

 第三节 受众关系管理／190

第八章 国际传媒整合营销传播评估／199

 第一节 评估内部整合状况：整合营销传播审计／200

 第二节 对营销传播结果的评估——品牌价值／206

 第三节 国际传媒整合营销传播研究的基本方法／216

 第四节 整合营销传播评估的优缺点／229

参考书目／231

后记／234