《广告的权力机制研究》是在作者熊蕾博士论文的基础上改编而成的，全书分为权力视域下的广告传播；广告传播权力的来源；广告传播权力的表层结构——社会运作层面；广告传播权力的深层逻辑——社会观念层面等内容。

本书适合从事相关研究工作的人员参考阅读。

人文社科文库(第二辑)前言

序言

绪论

 第一节　研究背景与问题意识

 一 研究背景

 二 问题意识

　第二节　研究现状概述

 一 国外研究概述

 二 国内研究概述

 三 综合评述

 第三节　研究方法与研究架构

 一 研究方法

 二 研究架构

第一章　权力视域下的广告传播

 第一节　广告与权力理论碎片的整合

 一 什么是权力：一个基本共识

 二 对广告权力的界定

 三 广告权力的特性：依附性、隐蔽性和双向性

 第二节 广告的权力形式：操纵、说服或诱导性权威

 一 操纵

 二 说服

 三 诱导性权威

 第三节 广告权力的实践形态

 一 社会实体运行中的广告权力

 二 社会观念运行中的广告权力

 第四节 广告权力机制的研究框架

 一 权力的来源

 二 权力的运作机制——结构、逻辑与功能

 三 权力对象与权力关系

第二章 广告传播权力的来源

 第一节 控制信息资源实现不对称

 一 信息传播的权力欲望

 二 广告信息不对称形成权力

 三 广告信息资源的两重性

 第二节 控制渠道资源实现重复与入侵

 一 传媒权力的渠道化

 二 渠道资源置换受众注意力资源

 三 基于渠道资源的广告重复与入侵

 第三节控制符号资源实现价值赋予

 一 文化资源的符号权力 

 二 广告崇拜与符号权力

 三 基于符号资源的权力不对称性

第三章 广告传播权力的表层结构——社会运作层面

 第一节 广告与传媒的功能性依赖

 一 广告场域与传媒场域的重叠

 二 场域中的位置决定依赖程度

 三 功能性依赖关系的失衡

 第二节 广告与市场权力的相互建构

 一 广告与市场权力

 二 广告的信息力量与市场力量之争

 第三节 广告与消费需求的相互映射

 一 可见与不可见：权力的微观基础

 二 广告分化权与社会阶层区隔

第四章 广告传播权力的深层逻辑——社会观念层面

 第一节 广告话语与权力

 一 走向权力的话语

 二 作为话语的广告

 三 广告话语与社会变迁

 第二节用受众话语说话——广告话语的编码机制

 一广告话语的示范一认同

 二 广告话语的亲近性一陌生化

 第三节 广告话语权与主流意识形态的冲突与融合

 一 广告的话语权分析

 二 与主流意识形态相冲突的根源

 三 融合：广告话语的传统路径

第五章 广告传播观念变迁中透视权力关系

 第一节 广告传播观念变迁的背景

 一 传媒变迁中的广告

 二 营销观念引领下的广告

 三 多元文化观照下的广告

 第二节 广告传播观念变迁中的权力关系

 一 三种权力观

 二 主导型权力关系：广告对受众主体的建构

 三 均势型权力关系：受众从驯服趋向理性

 四 网络型权力关系：受众参与广告权力的再生产

 第三节 权力关系变化的动力分析

 一 权力转移论、权力延续论和权力衍生论

 二 共容利益驱动

 三 传播技术驱动

第六章 软权力与国家形象广告传播

 第一节 软权力的生成机制

 一 软权力的内涵与特性

 二 文化吸引与文化涵化

 三 广告传播的文化使命

 第二节 基于软权力构建的国家形象广告

 一 “软权力”与国家形象广告的关系 

 二 国家形象广告传播的文化冲突

 三 国家形象广告传播的文化构建

结语现代广告发展中的权力逻辑

参考文献

后记