第1章 国际市场营销概述 1

 1.1 国际市场 2

1.1.1 国际市场的概念 2

1.1.2 国际市场的类型 2

1.1.3 国际市场的特点 3

 1.2 国际市场营销 4

1.2.1 国际市场营销的概念 5

1.2.2 国际市场营销与市场营销 6

1.2.3 国际市场营销与国际贸易 10

 1.3 企业国际化经营与国际市场营销 13

1.3.1 企业国际化经营的动因 13

1.3.2 企业国际市场营销的发展阶段 16

1.3.3 我国企业国际化经营的主要方式 18

 本章小结 23

 思考与练习 24

第2章 国际市场营销环境 27

第3章 国际市场营销调研 59

第4章 国际目标市场营销与国际市场进入方式 77

第5章 国际市场营销战略 115

第6章 国际市场营销的产品策略 147

第7章 国际市场价格策略 185

第8章 国际市场分销渠道策略 217

第9章 国际市场促销策略 241

第10章 国际市场营销管理 287

第11章 国际市场营销新观念 313

参考文献 346

田盈、徐亮主编的《国际市场营销》关注全球营销环境发生的深刻变化，从体系结构设计、知识面涵盖等方面，整合现有国内外教材的内容并加以创新的基础上编写而成。本书突出我国企业国际营销案例的应用以及对国际营销学关键术语的双语注释，构建与国际商务环境变化相适应的国际营销学知识体系，体现国际市场营销的理论与实践发展与时俱进的时代特征。

全书共分为11章。首先介绍国际市场营销的基础知识，明确国际市场营销的概念、国际营销与市场营销和国际贸易的关系、企业国际化的动机以及发展阶段和方式等；其次分析国际营销环境，剖析国际营销的宏观和微观环境的构成因素及国际营销环境的影响；然后介绍国际营销调研的步骤与技术，探讨国际目标市场选择与国际市场进入方式，并考察国际市场营销战略；接着分别阐释国际市场营销的产品策略、价格策略、渠道策略以及促销策略；最后讨论国际市场营销活动的管理以及国际市场营销实践的新发展。

《国际市场营销》可作为高等学校经济类、管理类各专业国际市场营销课程的教材，也可作为国际市场营销工作者的自学参考用书。

田盈、徐亮主编的《国际市场营销》以双语教学为课堂手段的教学方式具有极大的优势。双语教学结合了母语的快速认知和外语、专业课知识的同步传授，能够使初步接触国际经贸课程的学生在学习认知中尽量降低门槛、加深体会，能够使他们在未来的工作中灵活运用、沟通中外、成竹在胸。本书在体系结构设计、知识面的涵盖等方面，整合现有国内外的相关知识内容并加以创新，突出对国际营销学关键术语的双语注释以及我国企业国际营销案例的应用等，构建与国际商务环境变化相适应的的国际营销学知识体系，体现国际市场营销的理论与实践发展与时俱进的时代特征。