乔庆宇和张晓编著的《广告策划原理与实务》共分十一章，内容主要分为三大部分：①概述部分。主要从广告、广告策划的内涵、地位、程序、框架、内容以及企业广告的社会责任等方面，对广告与广告策划的一些基本问题进行芥绍。②广告策划实务部分。基于广告策划流程，对广告调研、广告目标与广告定位、广告媒介、广告创意、广告文案创作、广告设计表现、广告预算、广告效果测定等内容进行系统介绍。③国际广告发展。重点关注当代国际广告的发展现状和趋势。
教材文字力求通俗易懂，图文并茂。既深入浅出勾画了广告策划课程知识体系，又有足够的实践安排，可作为高职高专教育市场营销、电子商务以及相关专业的通用教材使用。