《理论范式与意义实践--当代传媒文化前沿问题研究》的主要内容源于作者刘中望2002年底留校任教后，陆续担任本科生《广告文案写作》《广告美学》《广告效果研究方法》，研究生《传播理论与传播学史研究》《媒介与社会专题研究》等课程教学工作的知识涉猎和学术思考。

本书选题分别以“理论篇”——研究约翰·菲斯克大众文化理论、“文本篇”——研究湖南电视现象、“实践篇”——研究新媒介传播方式、“行业篇”——研究广告前沿问题为纲，多角度多层次来探讨和研究当代传媒文化的前沿问题。

上编 理论篇： 约翰·菲斯克大众文化理论研究

 第一章 约翰·菲斯克大众文化理论的系统构成

第一节 大众文化的基本定义

第二节 大众文化的文本属性

第三节 大众文化的两种经济

第四节 大众文化的个案解读

 第二章 约翰·菲斯克大众文化理论的综合研究

第一节 探源研究

第二节 历时研究

第三节 共时研究

 第三章 约翰·菲斯克大众文化理论的总体评价

第一节 突出贡献

第二节 主要不足

第三节 启示意义

中编 文本篇：湖南电视现象研究

 第四章 湖南电视现象的文化阐释

第一节 超女时代湖南电视现象的文化阐释

第二节 后超女时代湖南电视现象的传播学分析

第三节 后超女时代湖南电视现象的文化阐释

 第五章 湖南电视现象的个案分析

第一节 “脱口秀”电视节目《越策越开心》的文化策略

第二节 对决真人秀《我是歌手》的音乐精神与媒介技术

下编 实践篇：技术变革与媒介文化研究

 第六章 新媒介技术与新闻传播方式创新研究

第一节 互联网媒介新技术与当代生活方式

第二节 微博议程设置路径与用户认知模式的实证研究

第三节 唐湘岳27组系列报道的现代性选择及融媒实践

 第七章 现当代武侠小说中的“玄幻”文化研究

第一节 凤歌《沧海》“北落师门”形象的多重意蕴

第二节 《绝句·诀去楼》《蓝莲花》的后现代主义文化技术

第三节 还珠楼主“玄幻”武侠作品的当代价值及其开发

 第八章 现代广告文化与广告教学改革研究

第一节 我国烟草广告的文化策略与营销传播

第二节 现代广告的社会文化批判

第三节 头脑风暴法与广告教学改革的研究与实践

参考文献

后记