由王枝茂和赵爱威共同编著的这本教材《市场营销基础（第2版21世纪高职高专精品教材）／经贸类通用系列》一书围绕高职教育的培养目标，坚持以能力为本位，以实践为基础，以学生为主体，确立课程体系和教材内容。教材主要有以下特点:1.突出基本原理。针对高等职业教育学生的基础，突出市场营销基本原理的介绍，系统阐述了市场营销的基本知识和基本策略，并注重介绍国内外市场营销的新成果和营销实践的新经验。2.坚持项目导向。按照高等职业教育的培养目标和学生特点，以市场营销活动过程为主线，按照市场营销实际工作过程的逻辑关系构建项目和任务，实现理论与实践的融合。3.注重技能的培养。坚持以能力为本位，每章前面有学习目标，后面有思考与练习、技能实训;每节中都有案例，方便学生学习和老师组织课堂教学及实践的需要。4.尽量采用图表形式表达。采用图表形式，使教学内容具体、形象、直观，便于学生理解和掌握。

由王枝茂和赵爱威共同编著的《市场营销基础（第2版21世纪高职高专精品教材）／经贸类通用系列》一书以市场营销基本原理的介绍为主线，系统地阐述了市场营销的基本知识和基本策略，并注重介绍围内外市场营销的新成果和营销实践的新经验。具体内容包括：市场营销概论，市场营销环境分析，消费者市场与购买行为分析，市场调研与预测，目标市场营销战略，产品策略，价格策略，分销策略，促销策略，市场营销组织、计划与控制。本教材坚持以能力为本位，章前设有学习目标，章后设有思考与练习、技能实训；正文中有典型、丰富的案例，方便学生学习和老师组织课堂教学及实践。

第一章 市场营销概论

 第一节 市场营销的核心概念

 第二节 市场营销观念的演变

 第三节 市场营销观念的创新与发展

 第四节 市场营销的重要性

 思考与练习

 技能实训

第二章 市场营销环境分析

 第一节 市场营销环境概述

 第二节 市场营销微观环境

 第三节 市场营销宏观环境

 思考与练习

 技能实训

第三章 消费者市场与购买行为分析

 第一节 消费者市场与消费者的购买行为模式

 第二节 影响消费者购买行为的因素

 第三节 消费者的购买决策过程

 思考与练习

 技能实训

第四章 市场营销调研与预测

 第一节 市场调研

 第二节 市场预测

 思考与练习

 技能实训

第五章 目标市场营销战略

 第一节 市场细分

 第二节 目标市场的选择

 第三节 市场定位

 思考与练习

 技能实训

第六章 产品策略

 第一节 产品的概念

 第二节 产品组合策略

 第三节 品牌策略

 第四节 包装策略

 第五节 产品生命周期

 第六节 新产品开发

 思考与练习

 技能实训

第七章 价格策略

 第一节 产品定价程序

 第二节 影响定价的主要因素

 第三节 定价目标

 第四节 定价方法

 第五节 定价策略

 思考与练习

 技能实训

第八章 分销策略

 第一节 分销渠道的结构和类型

 第二节 分销渠道的选择和管理

 第三节 批发商和零售商

 第四节 实体分配

 思考与练习

 技能实训

第九章 促销策略

 第一节 促销与促销组合

 第二节 人员推销

 第三节 广告

 第四节 营业推广

 第五节 公共关系

 思考与练习

 技能实训

第十章 市场营销组织、计划与控制

 第一节 市场营销组织

 第二节 市场营销计划

 第三节 市场营销控制

 思考与练习

 技能实训